PIDAN品牌调研2022PIDAN品牌调研张杨老师带你看品牌解数咨询第117期报告综述——PIDAN品牌背景Pidan(彼诞)是蛋壳宠物用品（上海）有限公司旗下品牌，一家专注为宠物设计产品的公司，主营中高档宠物产品。作为喵星人的创始人马文飞，为一只名为“皮蛋”的猫找到一款合适的猫砂盆，却一直未果。因此亲自设计了一款猫砂盆用品，诞生了【pidan—彼诞】。2016年，第一款名为“雪屋”的猫砂盆切入宠物用品市场。凭借打造单一爆款的发展模式，“pidan彼诞”通过抖音、小红书等社交媒体平台的传播，形成了“雪屋猫砂盆”以及混合猫砂两款爆款产品，并在猫咪宠物市场迅速获得消费者关注。2015年4月，pidan创始人马文飞在巴黎成立pidanstudio；5月，成立上海工作室。2016年1月，pidan第一款产品——雪屋猫砂盆正式上线售卖；同年7月，pidan雪屋获得德国红点概念奖。2017年5月，pidan产品入驻全球各大电商平台，购买可通过：Pidan微信小程序、天猫（pidan旗舰店）、淘宝（pidanstudio）、官网以及官方微博。从3月开始，pidan入驻全球优质线下店铺。直至目前在国内已入驻10多家店铺。6月，pidan与25个国家经销商合作，包括日本、美国、泰国、新加坡、澳大利亚、俄罗斯、法国、新西兰、马来西亚、韩国、加拿大等国家。综述——PIDAN品牌背景2018年5月，pidan第一批狗用产品——森立迷宫慢食碗、冰山斜口碗和火山防溢碗上线；同年7月，pidan进行品牌全新升级，确立全宠物品类品牌战略方向以及“美好宠物生活”的品牌使命，品牌升级体现在：①横向扩充产品品类。除猫咪用品外，pidan在狗、宠物、水族、爬行等领域也开始涉足，在销产品囊括用品、工具、家具、玩具、食品、消耗六大类目。②slogan&logo升级。slogan：添加中文表达【美好宠物生活】。更加强调【宠物生活】，指出pidan志在创造人与动物和谐共处的空间，并聚焦每一个养宠物所追求的美好生活方式。减少商品销售痕迹，倡导和推动更多人去追求更有品质的养宠生活方式。logo：去掉原logo最具识别度的【猫】，替换原有字母【a】,对字体重新设计，希望消费者正确的方式读写【彼诞】。阐述人与动物、动物与pidan的关系。—“彼此而诞生”。③品牌视觉更新。从八个代表小动物身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩，将通过这些图形的多维度、多场景展示，向消费者传达「美好宠物生活」的理念。综述——PIDAN品牌背景•2018年9月，pidancare业务正式上线；12月25日，Pidan在上海开设全球首家品牌体验店—“动...
