2017年2月云南2017年经销商大会公关部42004-2016年：12年一个轮回2016年是玛莎拉蒂创立的102年，也是玛莎拉蒂中国的第12年，恰是一个轮回。52016年销量–12年120多倍增长20052006200720082009201020112012201320142015201602000400060008000100001200014000玛莎拉蒂2004-2016年销量增长变化52014/15/16媒体曝光比对620142015201602000400060008000100001200014000160001800010,80713,38216,412媒体曝光量玛莎拉蒂中国23%2016年媒体曝光量分析2016年玛莎拉蒂新闻曝光数量在不同媒体中所占的百分比–●大众:汽车:商业财经:生活方式大约比例为52:43:3:2.5网站的曝光量几乎占所有新闻曝光方式的80%，而数字媒体的影响力也在逐渐上升，如APP、微信公众号和微博。大众51.92%汽车42.53%生活方式2.97%商业财经2.58%大众汽车生活方式商业财经平面5.05%网站78.19%APP6.14%微信公众号5.30%微博3.84%电视0.21%广播0.11%Video1.17%平面网站APP微信公众号微博电视广播Video7•3场海外试驾•3场国内越野试驾（安吉、青城山及从化）•3次车展（北京、成都及广州）•1场冰雪试驾（长白山）•1场赛道活动（上海）•1场拉力活动（皖南）•日常媒体试驾车2016年首款SUVLevante推广回顾6,000+条简报892016年新款Quattroporte总裁轿车推广回顾•2次车展（成都及广州）•1场海外试驾•1场区域试驾（从化）•1场冰雪试驾（长白山）•1场赛道活动（上海）•1场拉力活动（皖南）•日常媒体试驾车2,000+条简报92016年经销商试驾活动回顾2016年，携手经销商组织了3场区域试驾、1场冰雪试驾、1场赛道活动以及1场拉力活动，取得良好的效果。102016年危机公关培训•考虑到危机管理的日益重要性，自2016年8月至2017年1月，玛莎拉蒂为经销商举办了3场危机公关培训，共有31位经销商伙伴参加。11122017年重点传播信息公关角度奢华运动体验Experience性能Performance关键信息尊贵；工艺；优雅；意式设计；生活激情；引擎声；操控与舒适；道路及越野；赛道基因；奢华与运动DNA2017年产品传播侧重点QuattroporteLevanteGhibli(MY17)GT/GC关键词尊贵Prestige探险Adventure动感Dynamic传承Heritage话题商业、艺术旅行、运动时尚、生活方式设计、性能公关项目•平面及新媒体活动•公关赞助•日常试驾车市场项目•车展•赛道活动及MasterMaserati课程•试驾•拉力不断利用公关及市场活动实现持续曝光132017年媒体管理战略目标：制定全面的媒体表，实现更多的报道与覆盖策略：平衡不同...
