建设银行财经公关服务方案2016年10月由哲基杰讯提供目录建设银行公共关系传播洞察建设银行投资者关系传播洞察传播目标与策略公关传播项目设计投关传播项目设计企业社会责任危机管理建银行洞察设公共关系传播外部机遇媒体环境媒体环境不断演变。公众接收与理解新闻的方式已发生数字化迁移的不可逆转的变化国家政策不断加快供给侧结构性改革、大力推动“一带一路”建设、鼓励企业“走出去”，人民币国际化稳步发展战略转型2012年,建设银行提出战略转型，全面加快向“综合化经营、多功能服务、集约化发展、创新型银行和智慧型银行”五个方面转型，建设“国内最佳、国际一流”最具价值创造力的现代商业银行集团的目标挑战并存转型大潮近年，兄弟行纷纷提出推动转型发展的口号，如，工商银行推出以三大平台和三大产品线为主体的互联网金融业务转型。如何在大潮中脱颖而出成为一大课题差异化与同业海外业务发展及举措类似，如分行开设、跨境人民币业务、债券发行等，但如何在业务同质化的基础上进一步树立差异化的海外形象成为一大挑战媒体需求境外媒体渴望及时、独家或社交媒体传播度高的新闻信息，如何提供境外媒体乐于接受的传播内容为难点之一建行媒体报道业务新闻16%管理层动态及观点5%经营业绩及股市表现72%敏感新闻0%其他7%建设银行境外媒体关注领域及占比该部分采用抽样调查方法，抽取并分析5月-8月1、5、15、20及25日新闻稳健形象是一家资产质量优良的国有大行传播量大报道总量多，以银行股价及未来股市预期为主，以品牌、业务相关报道内容占比有待提升认知一致因集团在香港下属有建亚和建银分支，香港媒体对建设银行了解颇多，且认知一致，如“国有大行”、“运营稳健”“资本状况优于同业“曝光度高报道总量多，且以香港媒体中文报道为主业务新闻32%管理层动态及观点11%经营业绩及股市表现32%敏感新闻0%其他25%大而全CSR着墨较多结合当下热点，如金融科技和互联网金融，推广其量子通信加密技术及高端信息安全系统和电子商务平台在履行企业社会责任的同时教育大众（如，组织员工包装4万包高营养脱水食物，不仅捐献出力，同时提高公众对饥饿和营养不良的认知）工商银行境外媒体关注领域及占比同业特征业务新闻33%管理层动态及观点10%经营业绩及股市表现37%敏感新闻0%其他20%中国银行境外媒体关注领域及占比高层活跃分行参与度高中行高层较多参与境外媒体组织的论坛或专访（如，雅加达人民币国际化论坛、《香港经济日报》专访等）根据活...
