关于携程美食林品牌宣传片合作推广方案携程美食林x日日煮日日煮品牌介绍12视频沟通策略3视频创意简述生活就要极致日日煮创立于2012年，致力于传播烹饪乐趣、倡导健康生活方式的美食生活方式品牌。经过5年的发展，为美食爱好者及广告主开辟了围绕美食的精致菜谱视频，互动社交分享、电商消费及门店体验的综合场景体验平台。创始人影响力阿里巴巴/K11集团/合一资本持续投资因在“新零售”、“新生活方式”等新市场理念下的突出表现，得到资本市场推动。2016年2月3500万A轮2016年9月2017年7月3500万A+轮1亿元B轮阿里巴巴、K11领投合一资本领投阿里巴巴领投日日煮的大数据具备高活跃度、高覆盖度、高聚集度的品牌势能优势40亿全网点击9000万月度活跃用户350万APP用户3500万社交媒体粉丝1000万视频平台粉丝日日煮的用户群样貌具备追求理想生活方式的优势条件数据来源于2017年11月，日日煮粉丝数据统计报告（1053位随机采集样本）20岁以下20-29岁30-39岁40岁以上18%30%43%9%大专及本科高中及以下研究生及以上65%20%15%二线城市一线城市三四线城市48%38%14%白领及公务员51%27%自由职业、学生及其他主要覆盖一二线人群高学历/高认知人群多处于上升期新中产稳定的主力消费人群22%家庭主妇日日煮通过营销闭环让消费者第一时间了解和体验到美好生活的好产品。原创视频内容+分发电商场景体验•创意美食视频•KOL美食栏目•主题直播•双微图文内容•…•日日煮APP•小煮集市•有赞平台•K11产品售卖展示•品牌专场活动•课程定制•…日日煮的营销闭环秒拍克劳锐榜单——6月美食榜单日日煮品牌介绍12视频沟通策略3视频创意简述1.为“携程美食林”拍摄一期品牌宣传广告片，提升“携程全球美食林榜单”的关注度。2.视频中植入并体现携程美食林品牌信息，以及呈现美食林在美食榜单的甄选过程及评选机制。需求回顾消费者洞察1.目标受众在查找“当地”特色美食餐厅时，相比较网上搜索或基于LBS的智能推荐，更习惯或信任于熟人推荐、明星/KOL背书或特色榜单推荐（事实上，日常中也更愿意标记该群体推荐的餐厅）。因此，可籍此借势携程美食林已有的明星或美食达人资源，在视频中做背书推荐。2.目标受众在使用“美食榜单”时，喜欢从多角度去甄选一家餐厅（菜式、口味，环境，口碑等），因此也乐于看到携程美食林在餐厅评选时的甄选过程或态度。视频沟通策略策略一：以消费者容易种草的形式——视频还原明星老饕或吃货达人探店及甄选美食餐厅的过程，以KOL在甄选过程中...
