品牌公关沟通方案融创上海当代桃源前言Beforeeverything除了艺术之外，没有更妥善的逃世之方；而要与生活联系，也没有一种方法比艺术更好。——歌德PART1ContentsPART2PART3PART4目录第一部分·需求梳理第二部分·气质探寻第三部分·品牌策略第四部分·执行示例PART5第五部分·方案附件一需求梳理融创上海·当代桃源从“选择”说起……为什么有人选择宾利，有人选择劳斯莱斯？OR为什么有人选择Gucci，有人选择Prada？OR时代缩影品牌气质与受众取向这是一个品牌的质感可以激发巨大品牌溢价的时代品牌选择背后，实际上是客群的价值取向与品牌气质相吻合豪宅的全盛时代2016年，虽然宏观经济大涨势放缓，但相关于地王、豪宅的新闻仍不断刷新头条，并且诸多地产巨头都已进军高端地产领域豪宅的全盛时代豪宅刚需强劲巨头纷纷布局Luxurymeansrare，豪宅不见得稀有，智慧方高人一等豪宅气质之傻有钱这是一个豪宅气质缺失的时代，大量房盘在宣传的过程中更看重的是位置、价格，借此来标榜身份，然而同质化程度较高，没有形成自身区隔大多品牌缺乏气质豪宅气质之真贵族真正的豪宅，是提起楼盘的名字，便想起与楼盘相对应的生活品质与状态，对于价格，则无需多言真贵族的评判标准不可复制的稀缺资源典藏级别的建筑工艺别具一格的文化特质匠心独具的自然景观概念解读：稀缺资源的占有度是豪宅的硬指标，板块地段配置，本身就是一种价值的象征代表楼盘：汤臣一品、陆家嘴壹号院概念解读：豪宅必须是优秀的建筑，这一点毋庸置疑，其精华就在于对细节的把控与精心雕琢代表楼盘：泰禾·中国院子、使馆壹号院、苏州桃花源概念解读：豪宅并不是千篇一律，而是必须有自己独到的文化注入，把死建筑变成有灵魂的艺术品代表楼盘：运河岸上的院子、苏州桃花源概念解读：住在钢筋水泥的建筑体，足不出户便能感受自然情趣，如江景、园林、庭院、海景等代表楼盘：天琴湾、滨江壹号院豪宅气质Y&N我们了解中的融创上海，已经初步具备了区隔于“傻有钱”队伍的气质……融创上海之企业底蕴融创中国聚焦高端精品，位居中国房地产开发企业综合实力第７名，融创上海贡献其中1/3的销售业绩。多年来稳居中国房地产综合实力前十名，并稳中有升融创上海为集团贡献了最多销售额，占全国三分之一1/3↑TOP7数据来源：中国房地产业协会与《2016中国房地产企业500强排行榜》与官网融创上海之板块布局占据上海近乎所有豪宅板块，并在南京、苏州等长三角重点城市全面开花00融创上海覆盖长三角重...
