海信冰箱2018年度品牌传播策略|策略传播活动|品牌分析品牌现状和市场分析；2018年度品牌目标；010203品牌策略品牌定位优化与推导；slogan优化与推导；传播策略2018年度品牌传播策略；2018年度主要传播行程；传播渠道042018年度传播渠道策略；2018年度传播渠道规划；品牌分析品牌现状和市场分析；2018年度品牌目标；010203品牌策略品牌定位优化与推导；slogan优化与推导；传播策略2018年度品牌传播策略；2018年度主要传播行程；传播渠道042018年度传播渠道策略；2018年度传播渠道规划；品牌认知度分析：认知度有所增长，但行业主要排名仍为竞品把控；123分品牌表现今年海信和容声冰箱的表现较好，提示后提及率分别增加了8%和7%，排名保持不变。分区域来看，海信和容声在四大区域的认知度均有提升。整体和分区域的表现都很好。总体趋势各大冰箱品牌的认知度整体实现增长；但整体的格局波动不大，保持稳定。竞品观察各竞争对手排名维持不变，海尔、美的、西门子位居冰箱品牌认知度前三位认知度增长整体波动不大，保持稳定.7%8%容声海信提及率增长海信容声的提及率均有增长.321竞品排名海尔、美的、西门子排名不变.6品牌使用及结构分析：用户份额与潜客数量均有增长；用户份额用户份额整体表现稳定，且容声在东部的用户份额显著增加。陌生用户与潜客海信和容声的陌生用户均显著减少，潜在用户有所增加，可继续促进潜在用户的转化；区域分布容声在东部的忠诚用户占比显著增加，表现较好。竞争对手分析海尔一枝独秀，忠诚用户占比最高，达25%；且排斥用户和陌生用户占比最低，用户结构最好。7品牌形象感知分析：品牌形象仍集中在具体产品性能方面，对于品牌高档化定位仍有差距；空间大节能环保效果好容积设计合理方便清洗机身纤薄值得信赖技术领先高档容声8海信海尔西门子品牌资产现状分析：年度品牌资产价值有所提升，离行业标杆差距仍较大；总体趋势冰箱品牌资产和健康指数均在提升，但各品牌份额保持稳定，海尔依然是领导者。0103海信和容声的品牌健康指数和品牌资产指数均有提升，海信的价格指数也在上升。02品牌资产因素方面，和品牌资产指数一样，海信和容声的各资产要素也有上升。我们离市场核心仍有距离。2018年将重点梳理品牌架构、价值；策划传播话题，增加传播通路；92018年度冰箱新品投放简析；2018-22018-32018-72018-82018-102018-11630升级款法式四门法式五门创新三门398超薄十字430超薄十字431超薄十字462升级款T型对开中配10海信容声201...
