玉溪品牌升级策略YUXIBRANDUPGRADESTRATEGY2020品牌是什么？品牌是存在于消费者心目中稳定/一致/积极的联想。——人们对于品牌的体验不仅仅是产品和服务，同时还包括感受和联想。成功的品牌——都具有出色并且一致的品牌理念。品牌指导企业未来的工作开展品牌理念内部品牌协同品牌识别系统广告产品承诺服务联盟公共关系赞助活动促销目标群体目标群体目标群体目标群体品牌引导企业资源为消费者努力产品和服务员工与行为环境与渠道传播人性化更重要的是企业通过品牌在消费者心中占据唯一性Businessthroughthebrandinthemindsofconsumersoccupyuniqueness我们是谁？品牌定义的过程是对如下问题的回应Theprocessofbranddefinitionisaresponsetothefollowingquestions我们对外传递什么信息？我们的未来去到哪里？玉溪品牌升级必须从品牌定义出发在品牌定义过程中，我们面对的问题随着目标受众群体的发展变化，在消费者心智中要建立怎样的品牌形象？随着市场竞争的加剧，竞争对手的不断成长，如何实现品牌的转变与发展？原有的品牌资产需要如何继承并融合？1232品牌内涵解读市场分析品牌定义品牌建设所以，我们的主要任务是探索玉溪品牌新定义，通过品牌人格化让玉溪品牌在消费者心智中建立新的认知。BRANDREVIEW<品牌内涵解读>01“问水思德品玉溪”01<项目回顾>水，润万物，慧启本初生命。于无垠岁月长空，滋养天地，长流不息“上善若水”德玉溪文化温润了岁月，铸就玉溪的无上价值，更以“德行天下”智慧的力量以不争之德，通达天下，真正实现了天地人合。文化内涵上善若水德行天下0103020401<项目回顾>核心价值天下烟叶在云南烟叶之乡在玉溪形象定位顶级的品质烟纯粹的高档烟儒雅的文化烟人群画像谦逊于外内质于心我们的品牌核心价值01<项目回顾>天下烟叶在云南烟叶之乡在玉溪玉溪品牌的核心价值：中国清香型烤烟原产地作为玉溪品牌的核心价值—“原产地”，它定义了玉溪的品牌价值和产品属性/历史/烟种和环境三个纬度构成了玉溪品牌的原产地概念，它是玉溪品牌与生俱来的品质内涵，是玉溪香烟消费者对玉溪品质的信赖和价值归属感。01【天下烟叶在云南烟叶之乡在玉溪】01<项目回顾>我们的品牌文化理念01<项目回顾>“玉溪”秉承“上善若水德行天下”之品牌理念以水之品格自律，以德之准绳修身，践行着中国德文化之精髓。“玉溪”以仁爱之心感化天地，以大义之行泽润万物以礼让之态待人处事，以睿智之德深耕品牌，以诚信之本处事立业。02[上善若水德行天...
