营销实战工具——促销策略——广告策划与实施广告策划调查表策划项目名称项目目的调查地点调查时间调查项目调查内容产品因素产品生命周期销售量利润率覆盖区域市场占有率竞争产品状况说明：本表格主要用于广告策划项目的市场调查，为项目策划、广告合理投放提供充分依据。具体调查项目包括产品因素、顾客因素、环境因素、媒体因素、竞争因素等关键项目。制表人：部门/单位：填表日期：年月日单位：万元调查人/机构顾客因素购买动机购买理念及习惯购买现状、能力及频率购买商品、品牌之特征；购买价格；购买量（数）产品认知与评价媒介喜好消费者结构环境因素广告相关法律、法规经济因素人口构成、收入水平、消费水平、社会购买力文化因素文化素质、宗教信仰、区域习俗自然环境地理位置、气候、资源、交通媒体因素选择过的媒体种类与名称已选媒体效果评估媒体费用投入是否合理竞争因素与商品、品牌相关的生活习性；购买决策者；购买时期；购买场所/渠道；购买方式：指名购买、推荐购买；购买频次产品名称辨别；产品的品质喜好；产品的特点喜好；产品的功能喜好；认购成本/价格；品牌喜好竞争对手选择过的媒体种类与名称竞争对手使用这些媒体的效果评估竞争对手媒体费用投入是否合理
