营销实战工具——促销策略——广告策划与实施广告心理效果评估表心理变化关键因素因素说明评估得分感知度54321认知度54321信任度54321感染力54321记忆度54321说明：广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。本表格列出了广告心理效果测定的几项关键指标，并进行了相应的说明，在此基础上进行广告投放后的心理效果评估。本表格的具体使用过程中，可以结合针对消费者的问卷调查进行实施，因为以上各项关键指标的具体表现，需要针对消费者进行调查才能获得准确的数据和信息，之后方可进行正确的评估与判断。制表人：部门：日期：年月日5.影响很大4.影响较大3.一般2.影响较小1.影响很小广告能使大部分消费者接受到相关信息，主要指信息覆盖程度。广告给人以良好印象，并引起消费者注意的程度。阅读率（包括注意率、精读率）和视听率都相对较高。广告能够迅速获得消费者信任的程度。广告能够煽情，引起消费者好感并产生情感的共鸣。广告便于消费者阅读、理解、记忆，记忆度比较高。匹配性54321趣味性54321行为度54321总计评估人意见签名：日期：市场部经理意见签名：日期：营销总监意见签名：日期：广告信息与消费者的需求匹配性强，能够激发消费者的心理需求。广告内容能够激发消费者的兴趣程度。广告使消费者直接产生购买欲望并付诸于行动的影响程度。
