传播视点2023年8月号全媒体探索39建强新媒体矩阵优化正能量传播体系——基于对驻淄及淄博市属7家媒体传播力建设的调研□李超赵圣健摘要：新媒体时代，传播力成为媒体的核心竞争力之一。强大的传播力既是媒体生存的必要条件，也是媒体持续发展壮大的关键所在。本文详细调研了淄博市媒体传播力建设的基本情况和发展现状，指出了目前存在的不足和问题，并提出了相关对策建议。关键词：媒体传播力；网络媒体；淄博市；正能量；大流量近年来，淄博市深入贯彻习近平总书记关于“打造一批具有强大影响力的新型主流媒体”的指示要求，围绕增强媒体传播力影响力，指导各媒体加快媒体融合步伐，建立融合传播矩阵，一大批正能量作品实现“破圈”传播，不断推动正能量实现大流量、好声音成为最强音。为进一步摸清掌握全市媒体传播力建设情况，发现存在的问题，补齐工作短板，2023年2月-3月，淄博市委网信办牵头成立调研组，先后深入大众日报淄博融媒体中心、齐鲁壹点淄博融媒中心、大众网淄博站、中国山东网淄博频道、淄博日报融媒体中心、淄博市广播电视台、鲁中网等7家重点媒体进行了专题调研。各媒体传播力建设基本情况各媒体主动应对媒体格局新变化，坚持“导向为魂、移动优先、内容为王、创新为要”，在强化内容生产、拓展传播渠道、丰富表现形式等方面进行探索，取得了积极成效。（一）加强宣传策划，打造有影响的正能量作品一是内容策划水平不断提升。各媒体紧紧围绕市委、市政府中心工作，不断强化议题设置和内容策划，全力做好热门话题和涉淄政策宣传报道，实现“关键节点有策划、热门话题有发声、重大主题有表现”。比如，鲁中网在2022年淄博市两会期间策划推出《两会一分钟》区县（工）委书记、区县长（管委会主任）视频访谈，在各平台同步推出后，阅读量超过90万。二是内容表现形式不断创新。各媒体充分利用专题、专栏、话题等融媒体形式，努力优化内容质量、丰富表现形式、增强作品可读性。比如，中国山东网淄博频道推出的“新动能新发展”系列精品品牌专栏、齐鲁壹点淄博融媒中心开设的“同心战疫与淄共安”专题等赢得了网民广泛点赞、转发。三是新媒体精品不断涌现。各媒体坚持产品引领，创作推出海报、长图、短视频、动漫、H5、Vlog等一批有温度、接地气、聚人气的新媒体产品。比如，大众日报淄博融媒体中心推出的《管子说|助力淄博创城》《闭关十年马踏湖》等新媒体产品火爆全网。（二）坚持移动优先，不断丰富拓展传播途径各媒体主动适应网民...
