关注思考产品012设计DESIGN2023年8月第36卷第16期吉利学院张钒基于意象转化的冀西山地传统村落文创产品设计研究RESEARCHONTHEDESIGNOFCULTURALANDCREATIVEPRODUCTSINTRADITIONALVILLAGESINTHEJIXIMOUNTAINSBASEDONTHETRANSFORMATIONOFIMAGERY引言我国冀西山地区域幅员辽阔，传统村落数量众多，受到地形地貌影响，许多古村落免遭战乱侵袭，其独具特色的古村古貌得以完整地保留下来。截至2018年12月，冀西山地区域共评选出145个国家级传统村落，其中有31个被评为国家级历史文化名村，这些村落目前还保留着乡村最为朴素的形态和生活方式，具有重要的文化、艺术、社会、经济价值。目前建筑学、城乡规划领域学者利用学科优势，对冀西山地传统村落的研究集中在保护、利用与更新等方面，对于文创产品设计研究存在一定缺环。根据调研发现，冀西山地传统村落文创产品目前存在设计水平较低、产品“同质化”严重的局面，大多数村落缺乏蕴含历史文化内涵的文创产品，使游客难以体会到文创产品带来的文化慰藉，同时不加紧利用村落文化资源发展文化产业，在一定程度上影响了冀西山地传统村落的经济效益，放缓了历史文化的传播速度。文化创意产品设计研究重在对传统历史文化符号的探寻、提取、解读、转化，这就需要利用意象转化的设计方法，让其作为主观思维与客观物质相联结的纽带，以可视化的方式将传统文化符号转化为大众所喜爱的文创产品，从而达到情感共鸣，运用意象转化方法既能够突出文创产品的多样化，又能够有效避免同质化产品的出现，同时还能够提升产品市场竞争力。一、基于意象转化的文创产品设计研究1.意象转化涵义“意象”在现代可以从两方面对其进行定义：一方面是将“意象”合为一体的解释，另一方面是将“意”与“象”分开做解释。“意象”被解释为：人的“意”和自然万物交换，自然万物用“象”和人交换，正是这个相互交换的过程，从而使人产生“意象”[1]；将“意”与“象”分开进行解释会产生两种涵义：一方面是“寄意于象”；另一方面是“观象立意”。古人利用“观象立意”的方式进行生产与生活，通过对自然万物的观察，再根据历史遗留下的记忆与符号，在意识中就会自动生成下一步要执行的动作，这是从人被动角度来解释“观象立意”的涵义。李继宏先生认为，“意象”不仅是再现现实的手段，当“意象”把实际存在又得不到的事物再现出来时，这就属于“寄意于象”的涵义了，这是从人主动角度进行解释的，人通过现有事物的刺激，产生主观的“意...
