,珍爱网广告策划书广告理论与策划课程设计任务书一、广告策划书课程设计题目：珍爱网广告策划书二、课程设计原始资料[1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009.[2]珍爱网相关资料（网址）百度网站：www.baidu.com珍爱网：www.zhenai.com三、课程设计内容1、前言2、市场分析3、广告战略或广告重点4、广告对象或广告诉求5、广告地区或诉求地区6、广告策略7、广告预算及分配8、广告效果预算四、广告设计要求1、组成团队分工合作2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份五．课程设计时间2012年6月18至6月22日指导教师:张芳2012年6月22日目录1、前言2、市场分析营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手的竞争状况分析企业和竞争对手的广告分析3、广告策略广告目标目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略4、广告预算及分配5、广告效果预算广告理论与策划课程设计———珍爱网策划书前言随着社会经济的发展和社会观念的转变，越来越多的白领人士的加入到剩男剩女的大军中，珍爱网也由此应运而生。珍爱网创始于1998年5月，至今已有十四年的经营历史，截至2012年3月，珍爱网有注册会员4000万，是国内较为老牌的婚恋网站，它采用的运营模式是“网络征选+红娘电话”，区别于其他网站的最大特点是“人工红娘的服务”，通过电话为注册会员牵线做媒，并具有等多项身份诚信认证。珍爱网是一家严肃、正规的婚恋网站，已经有大量的会员通过珍爱网找到了人生中的另一半。但是，目前相亲网站的市场竞争处于白热化程度，与百合网、世纪佳缘这些网站的竞争十分激烈，为在市场中占有更多的份额，为更多的人所知晓，提高在人群中的知名度，因此我们小组为珍爱网设计一份策划文案。市场分析一、营销环境分析1、宏观环境分析⑴改革开放以来，社会经济迅速发展，社会观念也不断发生着变化，社会节奏不断加快，人们对婚姻的观念发生变化。⑵社会教育事业的发展。⑶国家鼓励晚婚晚育的政策。⑷珍爱网的目标人群主要是25-45岁之间的未婚白领专业人士，他们中的大部分有着较好的经济基础，较高的文化背景，较稳定的生活环境。2、微观环境分析⑴珍爱网分析:珍爱网是由前投资银行家、留美博士李松创办经营，秉承着“成就天下姻缘”的宗旨，至今已有十四年的经营历史。同时是一家严肃、正规的婚恋网站，其独创网络征选+电话红娘的高效婚配服务模式，专为忙碌的城市白领省时高效地成就姻缘。被互联网...
