毕业设计(论文)广告策划书题目名称：《艺福堂花草茶》——系列广告策划方案系别：政法与传媒系专业：广告学班级：101班学号：201005084114201005084124学生姓名：宋清林冯泽青指导教师：李晓彦2014年3月20日艺福堂花草茶系列广告策划方案目录第一部分：市场调研与分析..................................................-1-一、背景简析..........................................................-1-二、营销环境分析......................................................-2-1、企业市场营销环境中宏观的制约因素...............................-2-（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势.......................-2-（2）市场的政治、法律背景.....................................-2-（3）市场的文化背景...........................................-2-2、企业市场营销环境中的微观制约因素...............................-3-（1）企业的供应商与企业的关系.................................-3-（2）产品的营销中间商与企业的关系.............................-3-3、市场概况.......................................................-3-（1）市场的规模...............................................-3-（2）市场的构成...............................................-4-4、营销环境分析总结...............................................-5-（1）机会与威胁...............................................-5-（2）优势与劣势...............................................-5-（3）重点问题.................................................-6-三、消费者分析........................................................-6-1、消费者的总体消费态势...........................................-6-2、现有消费者分析.................................................-6-（1）消费行为分析.............................................-6-（2）现有消费者的态度.........................................-6-3、潜在消费者.....................................................-8-4、消费者分析的总结...............................................-9-四、产品分析..........................................................-9-1、产品特征分析...................................................-9-（1...
