休闲男装计划书壹、前言一、总体因素二、产业状况贰、环境背景一、大环境概况（一）长江三角洲（二）江苏省二、苏州环境概况（一）地理（二）经贸（三）人文（四）人口（五）收入（六）消费（七）分区情形叁、市场分析一、整体资讯二、总体市场（一）年龄分类（二）休闲装分类（三）价格区分（四）渠道方式（五）消费心理三、品牌架构四、经营趋势肆、企业愿景一、产业性质二、发展方向（一）内涵（二）通路三、品牌建议伍、企业使命一、基本目标（一）定位（二）客群二、精神理念（一）精神（二）理念三、经营策略（一）格局（二）管理（三）服务1陆、行销策略一、分阶时段（一）种子期（二）创建期（三）养成期（四）成长期（五）成熟期二、专卖门店（一）定向（二）规划三、加盟展店四、业务推广（一）节庆行销（二）团购行销（三）邮购行销（四）目录行销（五）网路行销（六）通信行销五、会员体系（一）种类（二）运用柒、广宣策略一、CI形象（一）精神表现（二）色彩运用（三）故事演译二、媒体安排（一）电台（三）新闻花絮（四）DVD（五）电讯三、促销活动（一）公益（二）专题四、季刊或口袋书捌、财务评估一、评估时程二、筹备预算三、租税假设四、营业收入（一）收入预估（二）收入区分五、营业成本（一）营业支出（二）非营业支出六、经济效益2壹、前言一、总体因素中国大陆，每年1兆5千多亿美元的国内生产毛额，已成为全球第五大经济体，如果以购买力平价指数计，则更成为仅次于美国的第二大经济体。专家预测，2010年中国“小康之家”将达1亿户，因而必定会释放出非常强大的消费潜力。二、产业状况中国已成为世界第一服裝生产及出口大国。中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业，男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。而休闲男装作为服裝业的重要分支，亦有其不容小覰的深层发展潜力，未来必也成为服裝界最具发展前景的行业之一。随着消费意识的提升，男人对休闲装要求也将越來越高。调查显示中国大陆城市男性注重休闲品牌的比例高达82.1％。近年来，休闲男装市场销售額一直保持着20-30％的年增长率。以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业群，以福建泉州最有名，福建石狮的男式休闲装，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强；尤其是男式夹克行销全球。品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。中高档品牌男装，特别是市场上占有率高的品牌男装，...
