2020新营销落地转化门店成本高利润下降行业竞争互联网变化人员成本高我们面临的6大挑战低价冲击传统行业+互联网如何面对挑战和竞争？人脉团队行业经验资金会员积累的5大优势资源资源如何转化为商机？新营销新营销当下变化与时俱进传统4P（产品、价格、渠道、促销）品牌驱动认知渠道解决连接推广解决动销互联网联：连接。用各种方法和技术连接+，链接起来曾鸣在《智能商业》里提出未来智能商业的前提，是要做好“互—联—网”。互：互动。让线上线下互动，让在线的员工，用户，渠道，内容互动；网：结网。网络协同和数据智能。新营销4大核心维度传统行业+互联网流量思维场景IP社群传播一是视觉：营销场地、工具、产品、营销人员二是故事：有剧情，有主题，还是大家喜闻乐见的形式关键是体验“知识财产”，是文化积累到一定量级后所输出的精华、具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力、每次内容的输出都能给客户带来一定的感触，这就是价值一个价值共同点而凝聚起来的组织社群可以是产品型社群二是人脉性社群传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称商业的本质是流量流量总结为四种-流量池第一种地段式的流量，基于地段。譬如线下的经销商体系和零售店体系；第二种搜素式流量，基于PC互联网的搜索式流量，包括信息搜索和电商搜素两个关键入口。信息搜素有基于SEO的各种流量转化玩法；电商搜素的有钻展、直通车等；第三种社交性流量，基于微信生态的打法，包括各种平台型社交电商和私域流量的M2C型电商；第四种品类/品牌的自带流量。流量概述流量来源：社群，IP，搜索，场景，体验，超级符号，事件，DSP，高频APP，跨界合作（BD）种种都是产生流量的营销要素。流量转化：搜索电商，社交电商，内容电商，批发电商，社区电商等等，都是新的渠道构成，都是新的营销渠道要素。履约体系：会员，用户，粉丝，超级用户，铁杆用户，合伙人，平台，赋能，阿米巴，社会化物流/金融体系，大中台的数字营销技术系统等等都是履约体系。流量池模型解决营销闭环层面的认知，交易，关系一体化的问题。把碎片化的传播、渠道、用户、团队组织起来了。流量信息流用户流内容产品自媒体抖音直播网剧等等电商平台社交电商线下门店线下体验流量池社群社群互动新营销逻辑IP场景交易关系转化社交口碑传播数据新营销的基本结构目标市场的细分目标市场的定位用户的需求分析需求辨识价值定位价...
