直播营销的整体思路CHAPTER22.1“五步法”设计直播营销32.1“五步法”设计直播营销直播营销“五步法”整体思路策划筹备直播执行后期传播效果总结42.1“五步法”设计直播营销（1）整体思路方式选择目的分析整体思路策略组合52.1“五步法”设计直播营销（2）策划筹备(1)、将直播营销方案撰写完善；(2)、在直播开始前将直播过程中用到的软硬件测试好，并尽可能降低失误率，防止因为筹备疏忽而引起不良的直播效果。(3)、为了确保直播当天的人气，新媒体运营团队还需要提前进行预热宣传，鼓励粉丝提前进入直播间，静候直播开场。62.1“五步法”设计直播营销（3）直播执行直播营销的第三大环节是直播执行。前期筹备是为了现场执行更流畅，因为从观众的角度，只能看到直播现场，无法感知前期的筹备。为了达到已经设定好的直播营销目的，主持人及现场工作人员需要尽可能按照直播营销方案，将直播开场、直播互动、直播收尾等环节顺畅地推进，并确保直播的顺利完成。72.1“五步法”设计直播营销（4）后期传播直播营销的第四大环节是后期传播。直播结束并不意味着营销结束，新媒体运营团队需要将直播涉及的图片、文字、视频等，继续通过互联网传播，让其抵达未观看现场直播的粉丝，让直播效果最大化。82.1“五步法”设计直播营销（5）效果总结直播营销的第五大环节是效果总结。直播后期传播完成后，新媒体团队需要进行复盘，一方面进行直播数据统计并与直播前的营销目的作比较，判断直播效果；另一方面组织团队讨论，提炼出本场直播的经验与教训，做好团队经验备份。每一次直播营销结束后的总结与复盘，都可以作为新媒体团队的整体经验，为下一次直播营销提供优化依据或策划参考。9案例分析近年来“双11”已经成为消费者心目中的购物狂欢节。2016年11月10日，京东与360花椒直播合作，策划了一场从8:00到20:00共12小时的花椒直播秀。结合本节内容不难发现，本次直播完全基于上述“整体思路”“策划筹备”“直播执行”“后期传播”“效果总结”五大环节进行设计与推进，是一场非常成功的直播营销活动。2.1“五步法”设计直播营销10课堂讨论结合以上京东“双11”期间与360花椒直播合作的案例分析：如果你最喜欢的明星在直播中试用并推荐某产品，你会去购买吗？为什么？2.1“五步法”设计直播营销2.2直播营销目的分析技巧122.2直播营销目的分析技巧产品分析用户分析营销目标直播目的任何一场直播营销都必须围绕营销目的展开，可以通过，产品分析、用户分析、营销目...
