整合营销策划品牌管理策划教科书及实战工具品牌策划6种实战工具品牌工具品牌策划实战工具品牌管理品牌整合品牌架构品牌识别品牌战略品牌策略品牌传播品牌架构品牌识别品牌战略品牌策略品牌传播品牌管理品牌整合品牌规划当然不会是品牌定位和品牌传播这两个主题。它是一项系统的品牌工程，涉及品牌建立、提升、发展的方方面面。需要建立的是一个结构严谨的、完整的品牌规划体系，来指导企业市场营销的各个环节。品牌策划实战工具品牌架构品牌识别品牌战略品牌策略品牌传播品牌管理品牌整合品牌识别主要包括品牌检验和品牌目标两方面的内容。通过品牌检验来确立品牌目标。品牌目标确立后，需要首先从战略的层面为客户制定品牌规划。品牌策略是为品牌战略服务的，即在品牌实施过程中如何细化、实现品牌战略。在品牌战略与品牌策略的基础上进行品牌传播。明确品牌与目标消费者的沟通方式。清晰界定公司品牌与产品品牌以及产品品牌之间的作用、关系和职能。制订规范的品牌手册，统一品牌实施的标准和流程，并对品牌实施的效果进行检验和评估。品牌策划实战工具一、品牌识别市场机会品牌目标品牌状况竞争态势消费需求本品位置品牌问题品牌识别市场机会品牌目标品牌状况竞争态势消费需求本品位置品牌问题消费者对品牌的需求，即品牌在消费者购买决策过程中的作用。主要竞品的品牌渗透率排名；竞品的品牌知名度、美誉度、忠诚度的现状等。主要竞品的定位、品牌策略及发展趋势。市场机会品牌目标品牌状况竞争态势消费需求本品位置品牌问题本品在同类产品中的品牌排名；消费者对本品牌的综合评价。本品在诸如形象、视觉、定位、策略等方面存在的问题。建立在品牌检验和品牌机会的基础之上，为本品制订近期、中期和中远期品牌发展目标。通过对竞品的状况、竞争态势、消费需求及本品现状与问题全方位的检验，发现本品牌未来的市场机会在哪里。品牌识别二、品牌战略品牌个性品牌利益点品牌核心价值品牌定位品牌框架品牌标识品牌名称品牌战略品牌战略品牌个性品牌利益点品牌核心价值品牌定位品牌框架品牌标识品牌名称品牌战略企业品牌的名称企业的标识组合，如图案搭配、中英文标准字、标准色等。企业品牌与产品类别、品牌的平面架构。本品牌区别于所有竞品的市场位置，即需要在消费者心中留下的位置。当消费者这种需求产生时，首先会想到本品牌。品牌战略品牌个性品牌利益点品牌核心价值品牌定位品牌框架品牌标识品牌名称品牌战略品牌能带给消费者的利益与消费者...
