直播活动的实施与执行CHAPTER44.1直播活动的执行模型34.1直播活动的执行模型直播营销包括直播前的策划与筹备、直播中的执行与把控、直播后的传播与发酵三大模块开场获取感知快速引入过程提升兴趣产生沉浸收尾促成接受引发留恋执行环节执行环节执行环节4案例讨论2016年8月12日，薛之谦亮相菲诗小铺联合聚美优品的KakaoFriends限量版新品发布会。4.1直播活动的执行模型5课堂讨论作为观众，当你在直播间看到以下哪些内容时，你会产Th沉浸、甚至在结束时会有留恋？为什么？（1）鹿晗、范冰冰、贝克汉姆、安吉丽娜•朱莉的联合采访。（2）某企业高管在产品发布会念稿子。（3）学校门口餐馆的日常（由监控摄像头采集）。（4）英雄联盟（LOL）职业联赛年度总决赛直播。（5）某美女“网络红人”教你如何化妆、如何搭配服装。（6）某品牌组织100人在摄像机前吃水果、睡觉。4.1直播活动的执行模型4.2直播活动的开场技巧74.2.1直播开场设计的五大要素引发观众兴趣促进观众推荐带入直播场景渗透营销目的平台资源支撑8课堂讨论为了使观众迅速进入直播场景，主播需要在开场时提到场景相关关键词，如美食直播的主持人在开场时常用的关键词包括“好吃”，“解馋”，“色香味俱全”，“流口水”，“饥肠辘辘”等。请试着列出以下直播在开场时需要提及的关键词。（1）天津古文化街街头采访：。（2）欧洲杯1/4决赛直播：。（3）火锅店开业直播：。（4）手机新品发布会直播：。（5）电影发行前点映直播：。4.2.1直播开场设计的五大要素9案例分析2016年7月8日“保险公众宣传日”到来之际，平安车险旗下“平安好车主”APP联合虎嗅传媒，以直播形式发布最新品牌战略。直播活动以车主用车Th活为主要场景核心，融合“平安好车主”APP特色功能及活动介绍，引来了超过20万网友观看。开场前，中国平安发出微博为活动造势，同时为直播引来第一批粉丝；直播刚开场，主持人就宣布发出1000元红包，鼓励观众分享直播间网址、邀请身边的朋友到直播间，并参与抢红包活动。由于本场直播与车相关，主持人在开场时与嘉宾充分互动（见下图），引导嘉宾对“加油太烧钱”，“开车成本高”，“上下班开车为钱烦心”等话题进行交流，并简单介绍了“平安好车主”APP的部分功能。4.2.1直播开场设计的五大要素10案例分析在现场红包福利与趣味直播互动的带动下，直播在线观众数量不断攀升，成为同一时段花椒平台最具人气的直播间，获得花椒平台首页推荐，形成了“人气旺→获推荐→观众更多”的正向...
