爆款如何创造品牌价值误区一：认为做品牌就是做销量，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。误区二：认为做品牌就是做广告，广告可以打出知名度，但打不出美誉度。误区三：认为做品牌是大企业的事，小企业当务之急是积累资本，把销售搞上去，不需要品牌。误区四：认为创建品牌需要强大的资金，需要大量的广告投入。误区五：品牌必须经过长时间培育才可以形成。---品牌认识误区---品牌价值随便哪个傻瓜都可以达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。——广告大师DavidOgilvy品牌价值目的明天会怎么样？虽然我们不能确切地预知未来，但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光，帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。品牌决定未来企业未来价值营销品牌+品牌的长远发展目标与可操作的价值观核心意识-核心价值-核心使命所预见的未来—长期的战略目标—生动而清楚的描述品牌主观企图：品牌服务形象/商誉产品用户视觉通路检视品牌的企业能力和品牌资产品牌现实品牌概念品牌相关定义间的区别品牌产品商标名牌文化营销“名牌”，简单的说，就是知名品牌，或在市场竞争中的强势品牌。做营销的目的是销量的提升，做品牌的目的主要是让销售可持续增长。商标是在工商局注册的，是法律概念；品牌是在消费者心中“注册的”，品牌只有转化为商标，才能受到保护。品牌是一种文化现象，品牌的内涵来源于文化。产品是工厂制造出来的，用以满足消费者功能需求；品牌是根植消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托。品牌资产消费者为什么会对品牌产生美誉？如前所述，毫无疑问，优异的质量是品牌的立足之本，而良好的信誉则是品牌的生命线，由于产品和科技是如此的易于模仿，因此企业信誉已经成为决定顾客购买取向的决定性依据。如张瑞敏把海尔的全部市场行为归纳为一句话“卖信誉而不是卖产品”。质量信誉美誉心智品牌忠诚度指能够让消费者持续购买、持续消费同一品牌的程度，品牌忠诚度是品牌经营的终极目标，较高的品牌忠诚度意味着重复购买和积极推荐，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价格，也不动摇。它所带给企业的是持续的营业收入和安全的发展前景。⑤忠诚购买者④情感购买者③满意购买者②习惯购买者①无品牌忠诚度者对品牌产生情感并引以为骄傲，成为品牌粉丝对品牌产生感情，不易被取代对原品牌满意，对更换新品牌存在风险意识可换可不换，基于惯性，而购买原品牌不...
