凯络十大趋势报告2016我们已连续五年发布趋势报告，对与我们的客户息息相关、未来将发挥重要影响的新科技进行展望。我们此前关注过的趋势如：可穿戴技术定位支付Beacons技术2016年的科技趋势正受到越来越多的关注，对客户的业务有着重要的启示。背景2016Trends2两大主题今年的趋势呈现两大主题：Trendsfor201612封闭且相互竞争的生态系统人工智能的发展及可行的评测方式32016年趋势生态系统人工智能1.围墙花园2.广告投放面临新挑战3.搜索功能的变革4.信息的发送及通知5.计算程序VS.人工管理6.地图和定位1.识别2.情绪感知3.动态定价4.“心灵感应”Trendsfor20164生态系统1Trendsfor20165围墙花园数字媒体的开放性日益减小，和“围墙花园”(WalledGardens)以及2000年代早期的门户网站类似。“围墙花园”是一个安全、限制性的媒体发布方生态系统，通常是在应用内部，而非链接至更大的网络环境。2016Trends62016Trends7围墙花园造成“围墙花园”的原因是相较于在移动端应用和站点之间相互转换，“围墙花园”的方式为用户提供了一种更为便捷的体验，而大型媒体方也希望他们的受众可以待得更久一些。此类案例包括，Snapchat推出的Discover探索功能、Facebook推出的InstantArticles新闻推播功能，Twitter推出的Moments时刻功能和Youtube推出的Kids视频APP。“围墙花园”通常包含平台原生内容和广告，而不像横幅广告那样可以跨媒体发布。围墙花园在各方面的影响已逐步显现。如Snapchat强调广告主在其Discovery探索功能部分使用的是垂直视频，因其形式与内容最为契合。比起网站，“一键购买”功能在Pinterest和谷歌搜索这类应用中更为安全可靠，人们只需点击就可直接购买，而不会被导向第三方页面。这也是“一键购买”仅会出现在应用中的原因。广告屏蔽功能的存在使媒体主对围墙花园更为青睐。在普通网站(及移动网站)上，识别和屏蔽广告更为容易，而围墙花园为媒体主提供了更多控制权，他们可以自由决定广告的投放形式，从而使其更难被屏蔽。围墙花园82016Trends2016Trends9围墙花园的兴盛是以牺牲开放网络为代价的。品牌需挑选主要合作伙伴，并在围墙花园内进行内容生产和广告投放。品牌需谨慎设定并选择最合适的KPI指标。在某些方面，这对品牌的发展是有益的，因其更能确保一个适合品牌推广的广告环境。同时也存在两大弊端：I.品牌需要为不同生态系统准备更多营销形式。II.定制的形式意味着程序化投放广告变得更难，数据跟踪及表现将会变得更为孤立而无法...
