2016欧洲杯白皮书1234体育产业现状展望微博平台研究说明PART1竞技体育产业现状体育产业链现状媒体平台投放趋势新媒体平台现状体育产业链纵观体育产业链，赛事IP处于上游，是整个体育产业链的基础，能形成一个品牌化的资源。中国的体育产业最缺的是上游，最缺的也最容易产生，最值得期待。平台中游是媒体和社区，在整个链条中起到衔接作用，且依托人口红利有着庞大的受众，下游属于消费品和体育场馆，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨平台、服务、用品等行业。高端赛事是体育产业发展的核心内容，体育产业发展离不开高端赛事。顶级赛事和超级明星，从世界杯到英超，从世界杯、欧洲杯到中国CSL等，以IP版权为核心的商业模式日臻成熟，重资本、重版权、重运营、重传播，是产业利润的集中区。现状体育产业链欧洲杯足球锦标赛累计可达近70亿观看人次、覆盖230多个国家和地区的世界级体育赛事.相对其他运动而言，足球运动受众更加广泛传播范围也更加广阔，在营销上也获得了诸多大众品牌的青睐。赞助体育赛事已经不再是单纯的公关活动，通过体育赞助和体育营销有机结合，能够快速的树立企业形象的营销战略。媒体平台在体育赛事中的地位越发突显，这种趋势愈发明显强劲。球迷的社交媒体分享行为，正在凸现着社交媒体在体育赛事中的作用。新媒体平台使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。赛事IP品牌媒体平台用户服务用户现状体育产业链赛事IP品牌传统媒体新媒体实体电视台广播电台平面媒体报刊&杂志门户资讯网站视频网站社交媒体直播平台互联网电视体育场馆品牌店铺实体商超赛事运营品牌投放用户触达平台媒体平台投放趋势注：数据摘自艾瑞咨询2016中国社交网络创新营销报告2015年中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。20122013201420152016e2017e2018e传统媒体新媒体2,094亿元2015年移动广告市场规模超过900亿元。移动端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁移。20122013201420152016e2017e2018e新媒体平台移动新媒体平台2015年中国社交广告规模为138.2亿元，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的...
