合作单位：中国网购新生代10,000多位消费者网购真经...2015年中国消费者调查kpmg.com/cn目录您知道吗？奢侈品网购：双车道旅程网上支付—非银行支付系统孕育发展跨境采购—全球中国奢侈品买家市场前景内容提要012745550503©2015毕马威会计师事务所—香港合伙制事务所，是与瑞士实体—毕马威国际合作组织(“毕马威国际”)相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。©2015毕马威会计师事务所—香港合伙制事务所，是与瑞士实体—毕马威国际合作组织(“毕马威国际”)相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。您知道吗？•网购信心飙升！目前，对45%的奢侈品消费者而言，超过一半的高端商品来自网购。预计到2020年以前，中国的国内奢侈品消费将有50%通过网络产生。•关税下降以及各大品牌调整国际国内价格，将提升国内全价电子商务，对境外网站构成挑战。•在社交媒体内容方面，我们发现零售商生成内容与舆论领导者和用户生成内容一并涌现。各品牌必须适应这种情况，发表更多相关的以顾客为中心的数字内容，否则有可能丧失品牌号召力。•中国消费者，特别是年轻一代，虽然仍为价值驱动，但不那么痴迷于价格了。这就为优质及奢侈品牌全价电子商务打开了机遇之门。•阿里巴巴在光棍节一天的在线销售额，几乎超过全美4,200家零售商黑色星期五销售额的四倍。•中国网购消费者日常零售访问最常用的设备是智能手机。•奢侈品网络服务热火朝天–除了节节攀升的高端产品销售，高端服务及体验也大受欢迎。•在高端产品网购上，老一代虽然有资金承受能力，但仍然落后于年轻人。调查简介：毕马威中国与魅力惠联合委托IntuitResearch及WIMI进行中国消费者奢侈及其他商品线上支出调查。2015年1-2月，总共收到10,150份答复，受访者均称在过去的12个月期间购买过优质或奢侈品。受访者遍布中国各个省份的90多个城市，年龄在18–50岁之间。12015年中国消费者调查©2015毕马威会计师事务所—香港合伙制事务所，是与瑞士实体—毕马威国际合作组织(“毕马威国际”)相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。2015年中国消费者调查2©2015毕马威会计师事务所—香港合伙制事务所，是与瑞士实体—毕马威国际合作组织(“毕马威国际”)相关联的独立成员所网络中的成员。版权所有，不得转载。内容提要我们的上期中国网购消费者报告指出，中国消费者日趋成熟。他们不再仅仅追逐时尚，而是愈加自主，成为一个快速发展变化的动态环境的推动力。...
