背景介绍背景介绍：2015年，是中国电影市场奇迹爆发的一年。商业大片的票房一再刷新人们的想象，优质类型片也纷纷涌入影院与观众见面。也正是在这一年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，并形成了中国最大的电影营销平台和用户社区。微博不仅是电影宣发的首选出口，甚至还能帮一些电影起死回生。我们通过数据和案例来重现这一年电影奇迹诞生的始末，与全行业分享微博电影营销的趋势和轨迹，期望能帮助这个高速成长的行业酝酿出更多奇迹。统计范围：2014年12月1日至2015年11月30日数据来源：新浪微博数据中心出品单位：新浪娱乐微博电影新浪微博数据中心123综述篇微博与电影的2015数据篇电影第一宣发力量实操篇微博电影营销组合拳目录综述篇微博与电影的2015微博触达电影营销三大环节，构建全链条营销生态，提供开放式营销平台微博构建电影营销全链条生态认知口碑票房物料传播/内容营销/事件营销口碑监测/口碑发酵/口碑传播超前预售/在线选座影片培养认知树立口碑大众网友影评人明星、导演等电影从业人员KOL电影行业机构、媒体、票务片方/官微影迷/粉丝微博依托庞大的用户规模，在电影行业机构、电影从业者与普通观众之间，构建起相互连通的社交生态微博构建电影垂直社交生态微博电影兴趣用户数量95,984,0292015年电影话题数量21135个讨论人数：1.2亿讨论次数：4.1亿全年电影话题阅读次数2975亿微博善于引爆电影类话题单个电影话题讨论次数是普通话题的50倍，阅读次数是普通话题的107倍，更容易成为热门话题电影话题讨论电影话题阅读相当于中国人每10人就有一人参与讨论相当于中国人民一年每人阅读200次10200高票房电影均与新浪微博进行商业化合作新浪微博电影商业化合作助力合作电影票房占比合作电影过亿占比新浪娱乐&微博合作影片票房在全年票房中占比达到82%新浪娱乐&微博合作电影中票房过亿影片占比达到60%431442051015202530354045501亿≤票房≤5亿5亿≤票房≤10亿10亿≤票房≤20亿20亿≤票房全年票房过亿影片数量75部其中63部参与新浪微博合作新浪微博为片方提供精准营销触达用户，新闻门户和社交网络配合打造电影营销好成绩票房过亿合作电影票房情况82%60%数据篇电影第一宣发力量1187335293222390544120316762388841854257472263020004000600080001000012000140001600018000入驻演员数量入驻导演数量入驻影院数量入驻影视公司数量入驻票务网站数量入驻影视类媒体数量20142015电影行业账号开通数量持续增长2015年电影行业...
