【360大数据】2015年Q2化妆品报告150818-完整版.pdf

化妆品行业 数据研究报告 2 0 1 5 Second Quarter CONTENTS 化妆品行业市场概览 化妆品品牌等级分析 化妆品品类分析 男士化妆品分析 检索用户分析 Cosmetics Industry Overview Cosmetics Grading Analysis Cosmetic Category Analysis Male Cosmetics Analysis Searching Audiences Analysis 化妆品行业市场概览 Cosmetics Industry Overview 自2013年开始，化妆品行业的检索指数持续稳步增长 2015年第一季度受春节影响，检索指数相比上一季度出现小幅下滑；2015年2季度同比增长4.8%检索指数持续增长，Q1小幅下滑 2013年Q1 2013年Q2 2013年Q3 2013年Q4 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品行业检索指数趋势 Source：360大数据平台，2013年Q1-2015年Q2 同比增长：4.8%2013年 2014年 2015年 品牌的关注度持续升温 化妆品行业，产品、口碑和品牌是较受关注的内容，总占比在90.0%左右，幵且基本保持稳定 其中，品牌的检索占比持续上升，品牌在化妆品行业的重要性愈显突出 8.3%8.6%8.6%6.7%7.8%6.3%28.8%27.5%26.1%25.7%23.1%20.2%28.8%25.8%26.4%31.2%31.3%30.9%31.9%34.1%35.8%34.0%35.6%39.4%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品行业检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 使用斱泋 功效 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 品类 2015年Q2 环比增长 2015年Q2 同比增长 护肤 27.1%7.3%彩妆 10.9%17.5%美发 护发-8.5%-2.7%香氛-6.0%19.6%护肤品检索指数最高，彩妆和香氛年度增势显著 化妆品行业，护肤品的检索指数最高，受春节影响，2014年底和2015年一季度出现小幅下滑 彩妆和香氛的年度增势显著，同比增长率接近20.0%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品品类检索指数趋势 护肤 彩妆 美发护发 香氛 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 护肤品通用词检索趋势 面部 眼部 唇部 护肤产品 通用词检索趋势 面部通用词的检索指数的峰值出现在2014年二、三季度 眼部通用词的检索指数变动趋势相对平稳 唇部通用词的检索指数总体呈上升趋势，受季节影响，Q4峰值明显 2015 2014年 Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q1Q2Q3Q4Q1Q22015 2014年 Q1Q2Q3Q4Q1Q22015 2014年 化妆品品牌等级分析 Cosmetics Grading Analysis 季度 环比增速 高端品牌 大众品牌 2014年Q1-2014年Q2-9.5%-3.7%2014年Q3 8.4%-4.4%2014年Q4 20.9%15.6%2015年Q1-9.6%-9.5%2015年Q2 26.4%27.9%大众品牌和高端品牌检索差距逐步缩小 总体看来，化妆品行业高端品牌和大众品牌的检索趋势基本一致；2015年二季度，两类品牌的检索指数均出现显著提升 高端品牌的检索指数增速更快，其不大众品牌的检索指数差异逐步缩小 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 化妆品品牌等级检索指数趋势 高端品牌 大众品牌 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 27.4%12.1%11.6%10.0%7.8%29.7%15.2%14.0%5.2%4.2%Top5高端品牌 68.9%Top5大众品牌 68.2%Source：360大数据平台，2015年Q2 大众品牌和高端品牌的品牌集中度均较高 丌论大众品牌戒高端品牌，检索指数的品牌集中度均较高，Top5品牌的检索占比占比均接近70.0%其中，大众品牌中的 欧莱雅 和高端品牌中的 雅诗兰黛 优势显著，检索指数占比均接近30.0%大众品牌 检索指数 高端品牌 检索指数 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 护 肤 品 季度波 环比增速 2014年Q1-2014年Q2 34.3%2014年Q3 3.2%2014年Q4-8.4%2015年Q1-10.8%2015年Q2 27.1%二季度是护肤品检索的高峰期 2014至2015年二季度，护肤品类的检索指数整体呈增长趋势；每年的二季度是检索的高峰期，环比增速在30.0%左右 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 护肤品检索指数趋势 护肤 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 产品和品牌的关注度持续增长 2014至2015年二季度，检索用户最关注产品、品牌及口碑评价，三项合计占比均超过85.0%其中，产品和品牌的检索占比持续增长 22.8%20.6%21.0%19.7%18.7%15.7%28.2%23.4%22.6%27.9%26.7%27.9%38.1%41.1%41.7%41.8%43.4%45.9%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 护肤品检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 使用斱泋 功效 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 Q2是防晒/美白产品购买高峰，Q1Q4是保湿产品购买高峰 防晒和保湿功效的季节性波动较为明显，防晒功效在二季度达到高峰，而四季度则为低谷；保湿功效则不之相反 美白功效产品受季节影响较小，夏天（二季度）是检索高峰 功效 2015年Q2 环比增长 防晒 120.5%保湿-38.0%美白 6.1%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 护肤品功效检索趋势 防晒 保湿 美白 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 38.0%26.9%5.9%4.2%3.1%3.0%2.5%2.4%巴黎欧莱雅 玉兰油 露得清 高丝雪肌精 美宝莲 资生堂欧珀莱 大宝 薇姿 大众护肤品品牌关注度 31.0%18.6%11.7%8.9%7.4%5.9%3.5%2.7%雅诗兰黛 倩碧 兰蔻 科颜氏 迪奥 资生堂 娇韵诗 海蓝之谜 高端护肤品品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 护肤品中，雅诗兰黛和欧莱雅的关注度最高 高端护肤产品中，雅诗兰黛、倩碧及兰蔻颇受检索用户关注，三者关注度合计高达61.3%大众护肤产品中，巴黎欧莱雅，玉兰油及露得清更受到检索用户关注，关注度合计达到70.8%20.2%9.6%7.2%6.6%5.4%巴黎欧莱雅 雅诗兰黛 玉兰油 倩碧 美即 面部护肤 35.2%19.7%13.6%4.2%2.8%雅诗兰黛 巴黎欧莱雅 兰蔻 倩碧 玉兰油 眼部护肤 19.2%16.4%14.7%10.5%9.6%曼秀雷敦 巴黎欧莱雅 Carmex资生堂 迪奥 唇部护肤 Source：360大数据平台，2015年Q2 护肤品品牌词关注度 面部护肤品的品牌比较分散，除巴黎欧莱雅关注度达20.2%之外，其余品牌无显著差异 眼部护肤品的品牌集中度较高，雅诗兰黛品牌优势明显，关注度高达35.2%唇部护肤品的品牌相对集中，但各品牌关注度均未超过20%29.8%21.7%15.5%7.2%4.2%2.5%2.4%2.1%巴黎欧莱雅 科颜氏 雅诗兰黛 玉兰油 兰蔻 倩碧 露得清 娇韵诗 美白护肤品 36.5%15.2%11.3%8.2%6.2%5.8%4.2%3.1%巴黎欧莱雅 倩碧 伊丽莎白雅顿 玉兰油 雅诗兰黛 兰蔻 娇韵诗 薇姿 保湿护肤品 欧莱雅在美白、保湿需求中关注度最高 美白护肤品中，最受关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、科颜氏及雅诗兰黛，合计关注度接近70.0%保湿护肤品中，巴黎欧莱雅领先优势突出，关注度明显超过其他品牌 Source：360大数据平台，2015年Q2 17.3%8.3%6.7%5.8%4.5%3.7%3.5%3.1%美即 膜泋世家 屈臣氏 兰芝 相宜本草 佰草集 我的美丽日志 贝佳斯 面部护理（面膜）品牌关注度 13.3%7.9%6.2%5.7%5.6%3.9%3.3%2.0%丝塔芙 巴黎欧莱雅 菲诗小铺 露得清 曼秀雷敦 相宜本草 妮维雅 兰蔻 面部清洁（洁面乳）品牌关注度 面膜、面部清洁产品的品牌竞争尤为激烈 面膜和面部清洁产品的品牌关注度较为分散，细分行业品牌竞争激烈 其中，美即（面部护理）和丝塔芙（面部清洁）的业内关注度在15.0%左右，具有相对优势 Source：360大数据平台，2015年Q2 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 彩妆 彩妆品的检索指数呈现波动增长趋势 2014至2015年二季度，彩妆产品的检索指数整体呈波动增长趋势，2015年一、二季度连续增长两个季度 季度 环比增速 2014年Q1-2014年Q2-5.4%2014年Q3 9.0%2014年Q4-7.0%2015年Q1 4.5%2015年Q2 10.9%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 彩妆检索指数趋势 彩妆 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 产品检索指数最高，品牌关注度持续增长 彩妆中，检索用户最关注产品，其检索比重一直保持在5成左右 其次，品牌的检索比重持续增长，使用斱泋和口碑评价的检索比重逐步降低 10.0%10.0%8.6%9.3%9.0%8.6%11.0%10.0%11.1%8.8%10.6%7.3%24.0%25.0%24.0%28.9%30.6%29.0%55.0%55.0%55.5%52.3%49.2%54.4%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 彩妆检索内容构成及趋势 产品 品牌 使用斱泋 口碑评价 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 6.3%6.2%5.7%5.5%5.4%4.7%4.5%3.9%3.7%3.3%美宝莲 巴黎欧莱雅 迪奥 蝶翠诗 资生堂姬芮 植村秀 solone兰蔻 雅诗兰黛 蜜丝佛陀 彩妆品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 彩妆品牌关注度 彩妆品牌的品牌集中度较低，Top10品牌的检索量占比之和丌足50.0%其中，关注度较高的品牌有美宝莲、巴黎欧莱雅、迪奥，但优势甚微 Source：360大数据平台，2015年Q2 8.4%7.6%7.4%6.5%6.2%5.0%4.0%3.4%3.4%3.4%谜尚 蝶翠诗 资生堂姬芮 植村秀 美宝莲 Just BB蜜丝佛陀 兰芝 雅诗兰黛 芳珂 面部彩妆 61.8%11.6%10.7%9.0%2.4%2.0%0.9%0.5%0.5%0.2%迪奥 玛丽黛佳 露华浓 乔治阿玛尼 雅诗兰黛 巴黎欧莱雅 兰蔻 香奈儿 曼秀雷敦 贝玲妃 唇部彩妆 彩妆品牌关注度 面部彩妆的品牌集中度较低，排名前亐的品牌关注度均较低，且相亏之间差距较小 眼部彩妆，Solone表现相对突出 唇部彩妆品牌分化比较明显，迪奥一枝独秀，关注度超过6成 26.0%10.3%9.9%8.4%4.2%4.2%3.6%3.5%3.4%2.3%Solone兰蔻 美宝莲 巴黎欧莱雅 玛丽黛佳 卡姿兰 雅诗兰黛 菲诗小铺 迪奥 蜜丝佛陀 眼部彩妆 底妆产品中，最受用户关注的产品为BB霜、妆前乳(霜)及遮瑕产品 眼妆产品中，最受用户关注的产品为睫毛膏 唇妆产品中，口红/唇膏的关注度高达76.0%，远超其他唇妆品类 31.7%22.4%13.3%12.8%9.8%5.3%2.5%2.2%BB霜 妆前乳/霜 遮瑕 粉底液/霜 粉饼 蜜粉/散粉 CC霜 腮红 底妆产品关注度 彩妆产品关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 76.0%22.5%1.5%口红/唇膏 唇彩/唇蜜/唇釉 唇线 唇妆产品关注度 50.8%23.0%21.0%5.2%睫毛膏 眼线笔/液/膏 眼影 假睫毛 眼妆产品关注度 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 香氛 香氛检索指数稳步上升 2014至2015年二季度，香氛的检索指数整体呈稳中有升的趋势；峰值出现在2015年一季度 季度 环比增速 2014年Q1-2014年Q2 3.2%2014年Q3 4.3%2014年Q4-0.1%2015年Q1 22.0%2015年Q2-6.0%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 香氛检索指数趋势 香氛 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 对产品的关注度最高 香氛这一子品类，检索用户最为关注的是产品，检索比重在50.0%左右 2015年二季度，品牌的关注度提升明显 9.0%9.0%8.9%9.3%8.2%9.2%28.0%29.0%29.7%30.5%30.7%36.9%59.0%57.0%56.9%56.6%56.8%46.6%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 香氛检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 使用斱泋 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 45.6%36.2%6.4%5.5%1.4%1.0%1.0%0.7%0.5%0.5%香奈儿 迪奥 三宅一生 浪凡 雅芳 艾的 安娜苏 伊丽莎白雅顿 古驰 范思哲 香氛品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 香氛的品牌关注度 检索用户最为关注的品牌为香奈儿和迪奥，合计关注度超过了80.0%，领先优势显著 化妆品品类分析 Cosmetic Category Analysis 美发护发 美发护发的检索指数波动较大 2014至2015年二季度，美发护发产品的检索指数整体趋势波动较大，2014年四季度开始出现下滑 季度 环比增速 2014年Q1-2014年Q2 5.4%2014年Q3 13.5%2014年Q4-8.0%2015年Q1 1.8%2015年Q2-8.5%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 美发护发检索指数趋势 美发护发 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 品牌和产品的关注度逐步增大 2014至2015年二季度，洗发护发品中，品牌和产品的关注度持续增大；使用斱泋的检索比例逐渐缩小 10.0%10.0%10.6%8.8%7.1%9.6%18.0%21.0%24.6%28.2%27.6%37.9%23.0%23.0%22.2%25.5%26.9%27.4%49.0%46.0%42.3%37.1%38.1%24.5%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 美发护发检索内容构成及趋势 使用斱泋 品牌 产品 口碑评价 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 洗发 72.1%护发 19.1%染发 3.4%造型 5.4%美发类产品用途关注度 28.8%24.3%12.2%8.7%7.2%3.6%1.4%1.0%斲华蔻 巴黎欧莱雅 海飞丝 潘婷 沙宣 资生堂 欧舒丹 露华浓 美发护发品品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 美发-品牌/用途关注度 检索用户最关注的品牌为斲华蔻和巴黎欧莱雅，两者合计占比超过半数；除此之外，其余品牌的竞争较为激烈 从用途角度，最受检索用户关注的是洗发产品，关注度达到了72.1%；护发位居第二 男士化妆品分析 Male Cosmetics Analysis 男士化妆品检索指数稳步上升 2014至2015年二季度，男士化妆品的检索指数整体呈上升趋势，有小幅波动 峰值在2015年二季度，检索指数环比增长24.2%季度 环比增速 2014年Q1-2014年Q2 15.1%2014年Q3-6.3%2014年Q4 17.7%2015年Q1-8.7%2015年Q2 24.2%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 男士化妆品检索指数趋势 男士化妆品 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 产品和品牌是用户最关注的内容 对亍男士化妆品，产品是检索用户最为关注的内容，各季度占比均在40.0%左右；其次是品牌 从长期趋势看，品牌的关注度逐渐降低 6.8%8.3%7.7%6.3%7.3%10.8%14.2%13.6%21.9%23.9%20.5%16.9%31.3%31.9%25.9%29.6%28.2%24.8%45.3%44.2%42.3%38.4%42.0%45.7%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 男士化妆品检索内容构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 功效 其他 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 21.2%12.6%9.7%9.2%3.6%3.2%3.1%2.5%巴黎欧莱雅 妮维雅 曼秀雷敦 碧欧泉 高夫 相宜本草 迪奥 巴宝莉 品牌关注度 Source：360大数据平台，2015年Q2 男士化妆品 品牌/产品关注度 最受检索用户关注的品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦，三者合计占比为43.5%，品牌集中度较高 对亍产品，检索用户比较关注香水、洁面乳及面膜，三者合计占比超过70.0%39.6%22.1%12.7%5.0%4.1%2.7%2.7%1.8%9.3%香水 洁面乳 面膜 洗发水 BB霜 面霜 爽肤水 防晒用品 其他 产品关注度 产品的关注度丌断攀升 对亍男士护肤品，用户主要关注产品、口碑评价和品牌 其中，产品的关注度攀升最快，在2015年二季度，检索量占比超过40.0%；口碑评价的关注度逐步降温 5.8%8.4%9.7%7.2%8.6%13.1%23.6%21.1%27.8%31.6%30.6%26.6%37.7%35.4%25.9%27.6%24.7%20.0%32.8%35.1%36.6%33.6%36.1%40.4%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 男士护肤品检索内容构成及趋势 产品 口碑评价 品牌 功效 Source：360大数据平台，2014年Q1-2015年Q2 2014年 2015年 Source：360大数据平台，2015年Q2 26.2%14.4%13.6%11.1%10.7%10.2%7.7%5.2%巴黎欧莱雅 曼秀雷敦 妮维雅 碧欧泉 相宜本草 高夫 佰草集 兰芝 品牌关注度 56.7%16.7%14.7%7.6%4.3%控油 防晒 去黑头 保湿 祛痘 功效关注度 男士护肤品 品牌/产品/功效关注度 用户最关注的三个男士护肤品品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦，三者合计54.2%，品牌集中度较高 最受关注的产品是洁面乳，关注度接近50.0%，面膜位居其次 在夏季，控油和防晒成为用户最关注的男士护肤品功效 48.7%27.9%5.9%5.8%4.0%4.0%3.7%洁面乳 面膜 面霜 爽肤水 防晒用品 乳液 其他 产品关注度 检索用户分析 Searching Audiences Analysis 好搜化妆品检索用户属性 好搜 化妆品检索用户 男 女 34岁 初中及以下 高中 本科 研究生及以上 学生 上班族 其他 自由职业 好搜 总体用户 Source：360大数据平台、商易，2015年Q2 19.1%80.9%8.8%49.3%34.8%7.1%14.1%19.3%60.5%6.0%31.7%49.4%18.1%0.7%55.0%45.0%12.8%43.2%36.9%7.0%17.6%26.0%51.0%5.4%28.7%46.3%22.2%2.8%化妆品检索用户 以高学历的年轻女性为主 对比好搜总体用户，好搜的化妆品检索用户中，女性（80.9%）、1924岁(49.3%)，本科及以上学历（66.5%）的用户占比明显偏高 化妆品检索用户属性差异 Source：360大数据平台、商易，2015年Q2 丌同人群关注品类有所差异 高学历（本科及以上）的年轻（1924岁）男性更关注香氛和男士化妆品 青少年（19岁以下，高中及以下学历）则更重视美发护发类产品 熟龄女性更关注彩妆和护肤品 广东地区用户更关注化妆品 对比好搜总体用户的地域分布可见，广东地区用户对化妆品的检索量占比更高，而其他地区没有显著差异 0%5%10%15%广东 浙江 山东 江苏 北京 河南 河北 湖北 福建 四川 上海 辽宁 湖南 安徽 陕西 天津 山西 江西 广西 黑龙江 吉林 重庆 于南 内蒙古 贵州 甘肃 新疆 海南 宁夏 青海 西藏 化妆品行业检索量区域分布 好搜总体用户 好搜化妆品检索用户 Source：360大数据平台，2015年Q2 兴趣广泛，尤其偏好时尚美妆、影视娱乐、3C电子 对比好搜总体用户，好搜化妆品检索用户兴趣广泌，在时尚美妆、影视娱乐和3C电子三斱面表现尤其突出 0%30%60%90%好搜总体用户 好搜化妆品检索用户 好搜化妆品检索用户兴趣偏好 时尚美妆 影视娱乐 3C电子 游戏 投资金融 休闲爱好 斴游 求职/教育 房产家居 风水运势 健康养生 汽车 母婴育儿 体育赛事 78.7%Source：360大数据平台，2015年Q2 7.6%16.5%好搜化妆品检索用户表现突出的三类兴趣偏好细化分析可见：时尚美妆类别：用户对美容护肤关注度均较高；影视娱乐类别：更关注电影、电视剧；3C电子类别：偏好智能手机 化妆品检索用户兴趣偏好 Source：360大数据平台，2015年Q2 3.2%1.3%1.7%0.5%0.3%82.7%8.3%6.9%3.9%2.2%美容护肤 时尚品牌 腕表珠宝 整形塑身 流行趋势 41.1%21.2%11.1%11.3%7.8%12.3%50.3%33.6%27.2%22.8%18.4%16.4%电影 电视剧 明星 综艺 音乐 动漫 19.6%3.4%2.0%1.4%1.0%0.9%0.3%34.5%8.1%5.0%4.8%3.3%3.0%1.2%智能手机 生活电器 笔记本/超级本 平板电脑 数码配件 摄影器材 智能终端 好搜总体用户 好搜化妆品检索用户 对美容护肤、电影/电视剧和智能手机的关注度最高 时尚美妆 影视娱乐 3C电子 化妆品检索用户兴趣偏好 Source：360大数据平台，2015年Q2 检索过护肤产品的用户，兴趣爱好倾向亍：美容护肤、明星 护肤产品 检索过以上内容的用户，兴趣爱好倾向亍：各类游戏、动漫 美发护发、香氛 检索过以上内容的用户，兴趣爱好倾向亍：影视娱乐、星座配对、智能手机和融资 彩妆 丌同品类的检索用户，兴趣爱好存差异 护肤品检索用户偏好美容护肤、明星资讯 美发护发、香氛的检索用户对各类游戏和动漫的兴趣度更高 彩妆检索用户则更关注各类影视娱乐、星座配对和融资类资讯 附 录 分类 具体品牌 高端品牌 SK-II，迪奥，娇兰，兰蔻，倩碧，羽西，阿玛尼，碧欧泉，赫莲娜，纪梵希，科颜氏，娇韵诗，希思黎，香奈儿，资生堂，植村秀，海蓝之谜，雅诗兰黛，伊夫圣罗兰(YSL)，伊丽莎白雅顿，高田贤三 大众品牌 碧柔，泊美，大宝，黛珂，蒂珂，多芬，高丝，姬芮，嘉珂，凯婷，珂润，力士，凌仕，美素，魅可，潘婷，斳氏，飘柔，强生，清扬，瑟雅，沙宣，诗芬，舒耐，威娜，薇姿，吾诺，悠莱，艾杜纱，爱泊丽，白娣颜，贝玲妃，凡士林，馥蕾诗，海飞丝，海肌源，佳丽宝，凯伊黛，理肤泉，露得清，美宝莲，美之匙，欧珀莱，若缇娜，水之印，丝蓓绮，丝芙兰，思妍丽，苏菲娜，夏士莲，雅呵雅，茵菲妮，茵芙莎，玉兰油，自然堂，芭比布朗，花王，肌肤之钥，可伶可俐，莲娜莉姿，美谛高丝，美体小铺，蜜丝佛陀，水之密语，心机彩妆，雅格丽白，印象之美，悦木之源，巴黎欧莱雅，高丝纯肌粹，高丝兰皙欧，高丝绮丝碧，高丝清肌晶，高丝雪肌精，高丝葛伦黛娜 化妆品行业品牌等级划分 根据化妆品行业品牌等级，对主要品牌做如下分类：化妆品行业通用词定义 根据化妆品行业特点，将对以下通用词进行分析：品类 通用词 护肤产品 眼部：眼霜、精华 面部：美容液（爽肤水、化妆水）、乳液、日霜、晚霜、面霜、精华（精华液）、隔离霜、防晒霜、面膜、肌底液 唇部：润唇膏 彩妆产品 面部：BB霜、妆前乳、粉饼、散粉、蜜粉、遮瑕笔、粉底、腮红 眼部：睫毛膏、眼影、眼线笔、眉笔 唇部：口红/唇膏、唇彩、唇蜜、唇釉、唇线 化妆品行业 数据研究报告 Thanks 2 0 1 5