数码产品行业研究报告•数码产品标准化程度高，线上发展成熟，竞争激烈。•整个数码行业向实用化，平民化，娱乐化方向发展。研究背景大数据·全洞察2数码产品行业定义及研究范围大数据·全洞察3•数码产品行业主要包括：手机、笔记本电脑、数码相机/单反相机/摄像机、平板电脑/MID、MP3/MP4/iPod/录音笔这五个子品类。数码产品行业手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔目录大数据·全洞察4行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3数码产品行业成交人数成交人数行业概况大数据·全洞察5•数码产品标准化程度高，线上发展成熟，成交人数小幅上升，网络消费人群趋于稳定。•每年第四季度是销售旺季，受“双十一”促销影响，成交规模小幅上升，但每年春节期间后是销售淡季。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3数码产品行业分品类销售额占比手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔商品画像–品类成交结构大数据·全洞察6•分品类看，手机的销售额占比占据大半壁江山，且呈现逐年上涨趋势。•受技术和消费习惯变迁的影响，数码相机和MP3/MP4/iPod/录音笔销售额占比出现小幅下滑。2012201320142015Q1-Q32012-2015Q3数码产品行业分品类销售额相对增速手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔数码产品行业平均增速商品画像–行业各品类成交增速大数据·全洞察7•增速方面，手机一枝独秀，引领行业增长，笔记本电脑和平板电脑的增速则与大行业趋势。•MP3/MP4/iPod/录音笔和数码相机受替代品冲击严重，增速缓慢，低于数码行业的平均水平。注：相对增速=品类增速-行业增速消费者画像-性别分布大数据·全洞察8•消费者方面，数码产品行业男性消费比例极高，占比超过65%左右，高于家电数码行业整体水平。•分品类看，笔记本电脑男性消费者占比最高，达76.6%。•数码产品是少有的男性主导的消费品行业。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3数码产品行业消费者性别分布男女手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔2015Q1-Q3数码产品行业分品类消费者性别分布男女消费者画像-年龄分布大数据·全洞察9•数码产品行业以23-35岁消费人群为主。19-28岁消费人群占比逐年上升，但29-50岁人群比例逐年下滑，呈现年轻化趋势。•分品类看，手机的消费...
