一品说|文案背后的逻辑THELOGICBEHINDTHECOPY首席内容官进化实验员：游离冰爸爸，太阳不见了，月亮跑掉了，星星躲起来了。——游离冰女儿3岁两句前言1）文案是有天赋的2）学好背后的逻辑听过很多文案课，依然写不出好文案文案的本质：沟通DM单楼书TVC脚本画册文案专题片文案新闻通稿微博文字台历文案病毒视频脚本微博文案微信推文手机短信报刊文案电梯广告POP文案灯箱文案软文户外广告文案包装文案产品样本活动文案产品说明书横幅网页文案商品详情页活动标题Slogan微商加盟文案杂志SEO文案APP欢迎界面请柬电台广播主持稿百度百科H5文案Flash脚本网页banner贺卡论坛帖子名片贴片壹|文案的维度、作用、步骤先看看传说中的大便体和牛逼体。大便体牛逼体1.想清楚这3个维度再判断1）品牌调性3）购物场景2）沟通对象2.文案的常见3种作用1）表达情怀（品牌层）3）销售引流（销售层）2）制造传播（公关层）3.把文案写出来，拢共分5步明确广告目的——研究受众人群——整理卖点内容——分析广告渠道——开始文案撰写思考题：按照以上知识点，请你给老奶奶重新写一句SLogan贰|Slogan的创作方法观察洞察1.先洞察，别急着抖机灵1）分析市场3）唤醒需求2）制造差异2.确定哪种Slogan1）感性诉求2）理性诉求3.以王老吉为例：Slogan创作境界排名差评中评好评无卖点，莫名其妙讨巧，但浮于表面占据品类，解决用户痛点4.一些Slogan示例1）昆明天天是春天（昆明市旅游广告语）2）独秀怀宁（怀宁县旅游广告语）3）一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉（你们觉得成功吗？）5.关于Slogan，我的认知经验1）一定不能放之四海而皆准吗？大喇叭+先声夺人2）Slogan中包含品牌名最佳！市场一再证明叁|短文案的创作法则1.麦肯锡写作武器：记述+评价+规范·CCO实验室有9名大咖讲师哦（记述）然后呢？·想学内容营销，就去CCO实验室（规范）凭啥呀？·CCO实验室很牛逼（评价）谁TM信呀·CCO实验室有9名大咖老师，是牛逼的内容营销社群，学内容营销必须去。（记述+评价+规范）老师，在哪报名呢？2.数字说话+结果展示·错误文案演示用乐歌显示器支架，桌面极致宽敞！到底宽敞多少？·正确文案演示劲省1/3底座空间，让绿植和书在桌面安家。噢，我可以在桌上放些书和绿植了！3.FAB法则：属性+作用+益处·小米4采用高通骁龙801处理器（属性）关我屁事？·你玩游戏时手机就不卡了。买买买·手机运行更快了。呃，然后呢？4.九宫格穷举法+MECE归类首席内容官实验室9名大咖课后作业游学学员...
