美妆线上消费趋势大数据报告2016女神出门要几个步骤？花多少钱？防晒180元BB霜161元粉底256元腮红102元眉笔/眉粉60元眼影100元眼线69元睫毛膏94元唇膏/口红117元唇彩/唇蜜95元唇笔/唇线笔81元洁面137元面膜290元化妆水265元面部精华444元乳液/面霜261元2015年线上美妆各品类年平均消费眼部精华228元眼霜226元第一步:洁面清洁面部肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完美气色第五步：眼影装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE•洁面作为美妆护肤的第一步，是一切护肤美妆的前提。作为基础护肤品，洁面产品市场发展较为成熟，行业走势与美妆整体保持一致，稳步增长但增速逐年放缓。1301130213031304130513061307130813091310131113121401140214031404140514061407140814091410141114121501150215031504150515061507150815091510151115122013-2015年洁面产品销售额和增速洁面产品销售金额洁面产品增速美妆行业增速•但消费者在洁面产品上的消费习惯正在发生剧烈变化。消费者购买洁面产品频次迅速降低，洁面产品不再是高频购买的护肤产品，同时消费者购买洁面产品的年客单价也在逐渐降低。2013201420152013-2015年洁面产品平均购买频次洁面年平均购买次数护肤产品年平均购买次数2013201420152013-2015年洁面产品年客单价•功能方面，消费者对洁面产品的功效需求主要围绕着清洁展开，保湿是消费者的第一诉求。•但是随着美妆的流行，卸妆、抗痘、去黑头等一系列深度清洁功能受到消费者重视，其规模增长速度更快。2015年洁面产品功效分布保湿深层清洁去黑头控油清洁卸妆其他201420152014-2015年不同功效洁面产品成交金额增速卸妆抗痘洁面整体•消费者最为喜爱国产洁面产品，但其增长速度在下降。•日本韩国洁面产品在2015年加速增长，不断蚕食欧美品牌的市场份额。2013201420152013-2015年洁面产品各国别市场占有率中国日本欧美韩国201420152014-2015年不同国别洁面产品成交金额增速中国日本欧美韩国•洁面产品中，年轻人比较偏好国产产品，中青年偏好欧美产品。•日系和欧美产品是一线城市消费者最爱，韩国和国产产品则受到更多三四级城市消费者欢迎。中国日本韩国欧美2015年洁面产品各国别年龄占比19-2223-2829-3536-5051-70中国韩国日本欧美2015年洁面产品各国别城市级别占比1级2级3级4级第一步:洁面清洁面部肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完美气色第五步：...
