风华正茂意气风发2018年集成灶线上市场盘点2019.1第一部分集成灶行业概况-3-2018年，集成灶零售规模突破百亿69.090.1126.7174.830.6%40.6%38.0%0%10%20%30%40%50%050100150200Y2015Y2016Y2017Y2018零售量（万台）零售量同比增长率48.860.889.8129.224.6%47.7%43.9%0%10%20%30%40%50%60%0306090120150Y2015Y2016Y2017Y2018零售额（亿元）零售额同比增长率数据来源：中怡康测算近四年集成灶市场零售规模-4-百花齐放百家争鸣，浙江品牌领衔行业发展浙江嵊州涉及企业200余家，重点70-80家浙江海宁涉及企业10-20家，重点10家江苏&安徽涉及企业10余家广东涉及企业10-20家各地传统家电涉及企业20余家数据来源：中怡康调研-5-百花齐放百家争鸣，浙江品牌领衔行业发展30万台+15万台+10万台+5万台+数据来源：中怡康调研2018年集成灶品牌销量情况-6-专业企业抢占优势宣传资源，强化产业品牌推广集成灶行业品牌推广资源投放方向明星代言主流企业全部有明星代言高铁冠名企业纷纷加大资源投放机场广告区域协会牵头推动产业宣传数据来源：中怡康调研-7-扁平化渠道结构，经销商经营空间较大集成灶企业线下经销商结构特征集成灶企业县1用户用户县2用户县3用户县4用户县…用户…县2000+扁平化渠道结构经销商只有一级平均每个经销商1.96个店优先选择本地人操盘高毛利经营企业到经销商毛利空间40%-50%经销商到用户毛利空间40%-50%数据来源：中怡康调研-8-以零售为主，电商比重日益提高整体市场零售线下线上工程公寓地产1%17%82%零售量比重数据来源：中怡康调研集成灶行业销售通路构成情况-9-集成灶家装建材属性较强，19年向家电卖场延伸集成灶线下零售渠道终端布局数据来源：中怡康调研建材渠道99%的集成灶企业核心渠道调研企业明星经销商年提货可达3000多万有明确的分级门店形象标准家电卖场开始试点一二级城市厂商对接大盘协议渠道机型专款专供独立的品牌形象展厅第二部分线上市场分析-11-集成灶农村包围城市，线上立足平台开始发力集成灶行业销售通路构成情况零售线下线上经销商模式以专卖店形式为主主要在县级市场，并向城市延伸前台自营模式布局各大电商平台，多数在去年开始发力后台线下体系服务分成产品双线布局各有侧重差异，双线同款同价线下线上双线互促互进数据来源：中怡康调研-12-集成灶线上量额双倍增数据来源：中怡康线上周度零售监测集成灶线上市场规模增长42.3万台+100.1%26.7亿元+136.6%+0.2%+1.5%吸油烟机-13-集成灶在烹饪排烟解决方案...
