亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceCopyrightreservedtoEOIntelligence,Oct2019「再生与新声」中国零售科技与潮流趋势研究报告EOIntelligence2研究背景研究目的前言纵观零售变迁的历程，无论在哪个发展阶段，科技的推动力和潮流的牵引力始终是驱动零售发展的动力。改造升级带来的效率提升以及新兴潮流的洞察发现共同推动零售的变迁。紧扣“科技”和“潮流”两大主题，亿欧智库尝试梳理科技赋能零售的作用机制，以及从新赛道、新场景、新营销方式等维度出发洞察现阶段零售行业的变革力量，并分析科技落地和潮流趋势，为零售行业更好的发展提供借鉴。1.科技推动和潮流牵引，共同驱动零售行业发展；2.科技时代零售业的挑战在于提升消费者体验和企业运营效率；3.科技赋能零售的底层逻辑是产业链的数字化升级；4.从赛道、场景和营销等维度来看，消费潮流催生了大量新赛道，零售行业场景边界不断扩展，品牌营销以用户留存为核心，运营思维取代流量思维。研究发现EOIntelligence3「再生」与「新声」是指什么？•全球零售变迁，无论在哪个发展阶段，都会发现原有事物改造与新兴事物崛起是并存的状态。本次研究将从三个部分来总结提炼2019年零售业的发展，首先从科技发展和潮流演变的角度来回顾全球零售业的发展，试图寻找每个阶段的驱动力，找到再生和新声。接着从两部分来分解当前零售全局，紧扣“科技”和“潮流”两大话题，分析科技落地和潮流趋势。•「再生」指的是，科技如何改造零售行业，技术在供应链、交付端的落地；「新声」指的是，大量新事物出现在消费市场上，凭借品牌、模式、产品、营销等手段杀出重围。围绕“潮流邂逅科技”主题，更好地还原中国消费市场的形态。本次研究重点研究的内容？•研究重点一：技术如何作用于零售行业？关注零售环节、经营主体、消费者感知等零售各要素在技术作用下赋能的过程。•研究重点二：现阶段零售行业崭露头角的新生力量，涵盖新赛道、新场景、新营销方式等维度。对重点赛道和表现突出的企业/品牌进行分析，总结出能够引领潮流的趋势，或提出具有指导意义、普适的运营手段和方法论。•具体技术原理不在本研究重点研究范围内，且本研究不覆盖所有技术和消费品细分领域。选题背景和研究范畴目录CONTENTSPart1.零售发展历程回顾Part2.「再生」，技术赋能，驱动零售变革2.1核心技术应用2.2科技升级消费者体验2.3科技提升流通效率Part3.「新声」，洞察潮流，领跑时代创新3.1新赛道崭露头角3.2新场景转型蜕变...
