行业报告|行业专题研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明1医药生物证券研究报告2019年02月14日投资评级行业评级强于大市(维持评级)上次评级强于大市作者郑薇分析师SAC执业证书编号：S1110517110003zhengwei@tfzq.com潘海洋分析师SAC执业证书编号：S1110517080006panhaiyang@tfzq.com资料来源：贝格数据相关报告1《医药生物-行业研究周报:药占比考核拟取消，医药在开门红中扬帆起航》2019-02-112《医药生物-投资策略专题:医改十年风起云涌，行业变革柳暗花明》2019-02-013《医药生物-行业研究周报:医保局卫健委落实中选药品使用，继续看好医药估值修复行情》2019-01-28行业走势图知否知否，医药消费应是愈浓愈厚——基于2000余份新春调查问卷结果的分析研究基于2000余份调查问卷的结果，以小见大窥见医药需求真相以医疗消费为核心，来自全国2000余份调查，数据具有一定的随机性与代表性，以小见大，通过分级诊疗、连锁医疗服务、品牌中药、连锁药店等内容，从真实的微观数据为切入点，观察随着医改政策的推进，居民健康意识的提升，医疗消费的真实需求。可以预判，在健康意识与收入水平不断提升后，医疗消费将是居民消费的重要支出部分。医疗健康产业供不应求，行业景气度维持高位需求端：医疗支出与诊疗需求是拉动医疗健康产业发展的两架马车，医疗支出逐年提升，诊疗需求远未被满足，将推动行业快速发展。供给端：三医联动中，医药、医保的政策频出，不断完善，作为医疗线重要环节的分级诊疗则进度相对缓慢，我们认为临床医生的不足及分布不均是限速的重要瓶颈。我们对IVD使用情况也进行了调查，通过抽血化验数目的分析，我们发现IVD的使用情况较为健康，主要由需求推动，行业整体良性发展。消费者对药品已经具有品牌的意识，品牌中药如云南白药、同仁堂、东阿阿胶等认知度超过60%消费者对于药品购买最重要的是安全性和有效性，对品牌药品有较高的认可度，仅有18.96%的消费者不在意药品的品牌。品牌认可度方面，云南白药、同仁堂、东阿阿胶等认知度超过60%，片仔癀、仁和药业和葵花药业认知度在40-50%。便利性、品牌、品类齐全度是影响零售药店选择的前三大重要因素零售药店的“卡位”较为重要，是获客的重要因素，其次品牌影响力、品类齐全度、医保报销也是影响居民选择零售药店消费的重要因素。调查结果显示70%的患者在就诊结束后依旧选择在医院拿药，剩下大约20%的患者就诊结束后选择零售药店拿药，并会优先选择院边店或者是住所附近的药...
