月度洞察智能电视全场景2019年3月报告相关说明➢数据覆盖：市场上80%的电视终端品牌，集成超10亿用户KID➢直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道/节目的影响力➢市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道/节目在该时段的市场竞争力➢点播关注度：指某节目在某一时段内收看用户数占累计点播用户数的百分比，用以反映节目的影响力➢TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。其数额越大，就表明目标群体吻合度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平➢人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比01智能电视活跃性分析1.1智能电视开机率趋势1.2智能电视使用时长趋势1.3智能电视在线天数趋势02智能电视全场景用户行为分析2.1全场景时长分布2.2直播场景用户行为分析2.3点播场景用户行为分析2.4电视剧&综艺预告03智能电视用户营销价值分析目录3.1热门剧目《芝麻胡同》用户营销价值分析3.2热门综艺《歌手2019》软性广告植入洞察智能电视活跃性分析011.1智能电视开机率趋势1.2智能电视使用时长趋势1.3智能电视在线天数趋势假期结束，三月又开始新的一轮学习、工作，电视开机率小幅下降53.8%52.0%51.2%52.5%52.0%52.0%50.8%50.8%51.3%50.0%52.1%51.8%50.2%日均开机率数据来源：酷云大数据，2018年3月1日-2019年3月31日近一年智能电视日均开机率50%以上，但整体呈现下降趋势，3月开机率同比下降3.6个百分点、环比下降1.6个百分点环比2019年2月下降1.6个百分点同比2018年3月下降3.6个百分点日均观看时长整体呈上升趋势，春节结束环比下降46分钟310302300311332342310322325340350370324日均观看时长（分钟）近一年智能电视日均观看时长300分钟以上，呈上升趋势，3月观看时长同比增加14分钟，春节结束环比下降46分钟环比2019年2月下降46分钟数据来源：酷云大数据，2018年3月1日-2019年3月31日同比2018年3月增加14分钟智能电视月均在线17天以上，春节全年最低19.018.718.918.719.219.318.418.818.418.618.717.319.3月均在线天数智能电视月均在线天数17天以上，2月受春节人口流动及当月天数仅28天影响，全年最低，3月春节结束人口趋于稳定，环比增长2...
