证券研究报告龙头优势依旧，部分品牌销售额增长表现亮眼——轻工行业18年12月淘宝数据跟踪与解读黎泉宏执业证书编号：S0930518040001袁雯婷执业证书编号：S09305180700032019年1月14日引言2请务必参阅正文之后的重要声明从2008年到2018年，家居行业基本完成了一次“电商的洗礼”，多数品牌都主动或被动参与了这次“电商”革命。尤其是对于定制家居企业而言，由于线下的客户体验非常重要，通过O2O模式打通线上与线下为经销商赋能已经成为定制家具企业的现实选择。因而我们希望通过对淘宝系家居业线上销售数据的分析，跟踪与解读家居行业的新形势新变化。我们对淘宝系线上家居销售的8个重要品类（沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴用品、定制衣柜、定制橱柜、定制门）的最新零售量和均价情况进行了跟踪测算，数据细化到重要的细分品类，并进一步分析了品类下主要品牌的销量份额及均价表现。不过值得注意的是，数据仅来自于淘宝网站的销售历史记录，并未涉及京东商城等其他网购平台的销售情况，且部分商品存在线上导流线下成交的情形，使销售额数据失真。因而数据存在一定片面性，关注总体结论即可。风险提示：地产景气度低于预期；原材料价格上涨。万得资讯1、淘系线上家居18年12月数据综述2、淘系线上重要品牌官方旗舰店销售情况概览3、淘系线上家居品类单月需求概览4、淘系线上家居格局5、风险提示我们分别统计了各细分子行业龙头品牌官方旗舰店的单月经营情况和8个品类下各细分品类的销量、销售额、均价及其环比增速情况。相比于定制家具而言，成品家具的线上销售量和价格更具备可信度，跟踪沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴（卫浴子品类太多，重点选择销售额最大的坐便器和蹲便器）的重点品类的数据，能较为真实地还原品类景气度和品牌线上集中度。而定制家具由于线上引流，线下结算的特点，线上数据失真，我们把量价数据列出，仅作为参考。从旗舰店销售额来看，梦百合、大自然、菲林格尔、志邦、好莱客等品牌实现了同比100%以上的销售额增长，尤其是菲林格尔，同比增长超百倍，增长势头迅猛。从品类来看，布艺沙发、乳胶床垫、实木复合地板、强化复合地板、瓷砖、定制整体衣帽间、整体橱柜市场销量同比大增超60%，椰棕床垫等市场表现总体平稳。从市场格局来看，瓷砖市场集中度大幅升高，沙发、地板、整体橱柜等市场的集中度同比大幅降低。淘系线上家居18年12月数据概览4请务必参阅正文之后的重要声明1、淘系线上家居18年12月数据综述2、淘...
