编辑导读：身体是革命的本钱，疫情过后，人们对于身体健康更加重视，健身行业正在蓬勃发展。相比于线下的健身房，不少人更喜欢用健身APP。本文作者将以Keep和咕咚为例，对他们进行竞品分析，希望对你有帮助。一、行业背景1.1政治环境2016年6月国家体育总局发布全民健身计划（2016-2020），运动健身产业成为国家重点扶持对象。此后相继出台了《全民健身指南》、《进一步促体育消费的行动计划（2019-2020）》等相关政策，完善产业结构布局，引导健康消费理念，鼓励创业创新，大大地推动健身运动产业的发展。目标预计在2025年参加体育锻炼人数达到5亿人，健身休闲产业规模达到3万亿元。这对于在线运动app市场无疑提供了一个巨大的市场开发空间。（来源：艾瑞咨询）1.2经济环境近年来，中国经济不断发展，居民的人均可支配收入也在不断地提高，至2019年，中国的居民人均可支配收入达到30733元，较前年增长了8.9%。人均可支配收入的增加，使得居民的消费结构和消费观念升级，到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元，运动健身的消费在家庭消费中的比重明显上升。1.3社会背景在国家的政策和引导下，全民运动意识觉醒，越来越多人注重身体素质方面，开始追求运动健身的健康生活。此外，国内人口肥胖问题，亚健康问题日益严重，也带来更多运动健康管理的需求。另一方面，生活节奏的加快，时间的碎片化，使得具有便捷性，社交互动性，能碎片化管理的运动健身app获得大量人群的青睐，在线运动健身市场的用户规模不断增长。2020年疫情的爆发，居家隔离的生活方式，让运动健身应用成为人们进行运动方式的重要选择，越来越多人开始接触到线上课程指导或是直播课程指导等运动方式。1.4技术发展互联网技术的成熟，wfii热点的普及让人们能够方便快速的下载课程进行训练或是上传图片进行社交互动，改善了人们在运动过程中的体验，推动了运动健身app的发展。而5g网络的到来将又迎来新一轮的发展高潮。智能技术和穿戴设备的应用研发，赋能运动健身产业，产品性能的不断改善，为用户提供更个性化，智能化的运动健身服务，同时在健身行业高度相关的交叉领域衍生出了新的市场。根据艾瑞咨询的数据显示，智能科技的投融资数量占比升高，智能科技型的成熟企业更能受到资本市场的青睐。（来源：艾瑞咨询）二、竞品分析2.1竞品信息2.2发展历程以上为keep和咕咚的发展历程，可以看出：keep早期定位于移动线上健身工具，针对于市场上存在的大量的健身小白，向其提供健身类课...
