2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书—北京勾正数据科技有限公司BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书2智慧屏（联网电视）OTT家庭电视2019中国家庭电视相关概念解析来源：勾正数据自主研究及绘制电视相关概念划分报告研究范畴Ø研究主体：智慧屏Ø智慧屏：智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏Ø智能电视：指OTTTV，不包括OTTBOX；ØOTT信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；Ø点播：OTT视频类APPØ其它APP：OTT上非视频类APPIPTVDTV传统屏单项DVB其他智能电视设备类型信源非智能电视IPTVDTVOTTbox非智能电视OTTBox其他BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书3指标解释数据来源：勾正数据Ø研究主体：智慧屏Ø智能电视：指OTTTV，不包括OTTBOX；ØOTT信源：包括IPTV、DVB或其他直播信源的直播以及回看等；Ø点播：OTT视频类APPØ其它APP：OTT上非视频类APPØ智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；Ø日活率=日均到达规模/全部智能电视规模*100%；Ø日均使用时长（到达）=日开机总时长/日开机智能电视规模；Ø到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%；Ø直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%；Ø收视率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率Ø市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例Ø有线数字电视缴费户数：当前实际正常缴费的有线数字电视用户数Ø智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数ØIPTV运营户数：激活未注销的用户数研究范围：研究指标解释：Ø点播节目排行榜只包含腾讯、爱奇艺launcher数据，Launcher即智能电视操作系统界面Ø目前没有芒果tv的数据，所以如果是芒果独播的节目，不在排行榜内Ø节目选取范围是每月进点播top20的所有节目，未近点播的节目，在直播里也不会出现榜单节目选取规则：BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.目录•行业生态篇•媒体内容篇•广告营销篇P5P34P64BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书行业生态篇•智慧屏行业环境变化-------------P06•行业生态体系--------------------P15•智能电视用户开机行为变化------P27BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.智慧屏行业环境变化Ø政策规范和技术更新为互联网电视提供了健康可持续发展的环境...
