中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子产品篇2019年2©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cnIT消费电子类整体广告投放概览：•2018年信息流广告市场规模突破千亿元，由于具有较高原生性、用户干扰性小等特点受到广告主青睐，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。•IT消费电子类产品线上销售占比不断加大，2014年起IT类产品广告主互联网广告投放需求近年持续上升。同时5G技术有望带动IT消费电子类（如通讯类）产品近年新一轮的销售增长。摘要IT消费电子类信息流广告发展动态分析：•广告主：通过信息流形式投放对IT消费电子类广告主赋能：1）标签定向投放，引流线下门店促成购买转化；2）促成广告主对下沉城市消费升级用户群的触达，基于算法的信息流内容推荐提升签单率同时控制投放成本。•媒体：需更精准掌握用户购买需求周期，通过评测、新品升级等宣传，缩短用户电子产品更新周期。•品效合一趋势下，IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。IT消费电子类信息流广告投放数据洞察：尽管IT消费电子类广告主数量在19H1有所减少，但投放天次及投入指数稳中有升，反应出单广告主预算及投放量提升，对信息流广告认可度增加。•广告主：广告主数量有望在Q3呈现上涨趋势，投入指数稳定上涨。•媒体：头部效应显著，投放主要集中在百度app与今日头条两大媒体。SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。3IT消费电子类广告主整体广告投放概览1IT消费电子类信息流广告主总体投放趋势分析2IT消费电子类信息流广告投放创意与案例分析3IT消费电子类信息流广告发展动态及方向分析44©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国网络广告市场信息流广告规模信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析，信息流广告具备原生性和精准触达的特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度，随着诸多广告形式向信息流的转化，信息流广告还有较大的增长空间。注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。171.9359.7688.8109...
