中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告2019年2©2019.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2018年中国SLG类移动游戏市场收入规模123.5亿元，同比增长1.1%；SLG类移动游戏用户规模4652.63万人，占全部移动游戏用户规模的7.43%。媒体买量+整合营销共同发力，最大程度发挥SLG类移动游戏长生命周期的特性；把握“出海转内销”的风口；广告素材的重要性日益凸显中国SLG类移动游戏头部产品普遍具备较长的生命周期；“一超多强”的SLG类移动游戏厂商格局短期内难以改变。SMS2018年中国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模71.1亿元，同比增长3.4%；视频流、短视频广告开拓了SLG类移动游戏线上营销的市场前景。3中国移动游戏线上营销市场概况1中国SLG类移动游戏线上营销市场概况2中国SLG类移动游戏线上营销用户分析3中国SLG类移动游戏线上营销案例分析4中国SLG类移动游戏线上营销趋势分析54©2019.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn2019年中国移动游戏行业收入规模政策紧缩导致历史最低增速由于2018年游戏版号政策的调整，导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场，但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等），2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏质量的重视程度更高的结果，也意味着市场依然保有稳健的上涨趋势，距离零和博弈阶段尚有许多空间。艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，会对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用，待政策调整完成、厂商适应之后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。注释：1.移动游戏市场规模包含中国大陆地区移动游戏用户消费总金额，以及中国移动游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收；2.部分数据将在艾瑞2019年移动游戏相关报告中做出调整。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。148.4276.0562.21022.81489.21646.11918.52312.22703.62991.269.2%86.0%103.7%81.9%45.6%10.5%16.5%20.5%16.9%10.6%2013201420152016201720182019e2020e2021e2022e2013-2021年中国移动游戏行业收入规模中国移动游戏市场收入规模（亿元）中国移动游戏市场收入增长率（%）5©2019.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn2019年中国不同类型移动游戏收入占比爆款产品影响市场格局重度游戏表现较为稳定注释：1.移动游戏市场规模包含中国大陆...
