艾瑞&宝宝玩英语2018年中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书2©2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。行业特点：相比于成人和少儿教育赛道，在线幼儿启蒙英语行业主要在三大维度上具有其特殊性：1.用户－双用户（家长与孩子），决策权和使用权在孩子不同年龄段呈现出不同的归属性；2.产品－追求内容科学专业的同时，分外注重教学形式的趣味与创新；3.营销－以社交关系为依托的社群裂变，大V妈妈等KOL起重要作用。发展趋势：1.用户城市层级下沉，年龄颗粒度进一步缩小；2.以明星师资和虚拟人物为主的启蒙英语教育品牌IP塑造；3.将与AI等科学技术结合得更为紧密，自适应学习智能化推荐以及与线下智能触点（外语／双语机器人）的连通有望成为潜在应用点。发展环境：全面二胎和教育信息化的政策红利、人民生活水平的提高和消费升级、在线教育和英语启蒙观念的传播普及、以及互联网和相关科技的发展给在线幼儿启蒙英语教育的发展提供了有利的宏观环境。SMS用户洞察：一线新一线城市的80后、90后宝妈为主，企业在职居多。启蒙英语意识强，且相关消费占启蒙教育总消费3/4以上。让孩子尽早学习英文主要为将来发展蓄力，并无特别量化效果要求。产品信息获取多倚赖用户间口碑传播，线上社会化媒体平台为主要场景。而在决策时，最看重师资质量和教材内容关注度这两个因素。3©2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn概念定义及研究方法来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。艾瑞iUserSurvey调研社区、宝宝玩英语平台N=2995人;其中艾瑞iUserSurvey调研社区收取样本1674人，宝宝玩英语平台收取样本数1321人。在线幼儿启蒙英语－0-6岁婴幼儿通过在线方式获取和学习以英语为核心的产品或课程，实现家庭场景内的英语启蒙教育。由于受众特殊性，往往涉及双用户（直接消费者－家长用户；终极消费者－孩子用户）与亲子共学形式。调研平台样本数量概念定义定性研究－专家访谈＋用户深访定量研究－线上问卷收取研究方法4中国在线幼儿启蒙英语行业发展背景1中国在线幼儿启蒙英语行业现状及趋势2中国在线幼儿启蒙英语行业用户洞察35©2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn在线幼儿启蒙英语行业发展历程快速发展阶段，尚未达到全面爆发点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。国内启蒙英语行业标志性的萌芽是欧美英文绘本（PictureBook）进入中国。最早大量引进欧美绘本的是中国二十一世纪出版社。近10年来，欧美绘本成了中...
