编辑导读：因为这次疫情，很多人意识到了身体健康的重要性，我国的健身行业尤其是线上健身行业呈现出快速发展的趋势。本文以KEEP、咕咚、Peloton为例，展开七个方面的分析，希望对你有帮助。一、竞品分析目的本次竞品分析的目的是找出Keep的迭代方向。主要从Keep、咕咚和Peloton的战略层、范围层、结构层等角度分析，试图得到Keep迭代方向和迭代功能点。（Keep版本：v6.42.0；咕咚版本：v9.28.0；Peloton：v1.0.173941）二、市场分析2.1PEST分析随着我国居民收入水平以及消费水平的提高,大众健康意识的增强，以及互联网尤其是移动互联网的普及，再加上政府的政策导向作用逐渐显现，我国的健身行业特别是线上健身行业呈现高速发展的态势，潜在市场规模大，各类产品百花齐放。2.1.1政策刺激作用近年政府持续释放了许多体育产业的利好政策。数据来源：易观千帆2.1.2经济发展情况据统计局统计，中国2019年人均可支配收入已达30733元，GDP达990865亿元，随着国内生产总值和居民人均可支配收入的不断提升，人们对健康、健身的消费需求也会进一步提升。数据来源：国家统计局，安信证券研究中心2.1.3社会因素随着社会高速现代化，大众消费力与消费意愿逐年上升，是健身消费的基础。当代健康问题逐渐凸显，肥胖率上升，亚健康普遍，大众的健康意识越来越强，不少年轻人都愿意为健身付费。互联网和移动生活的普及，一方面促进了健身文化的传播，一方面使得大众健身消费门槛降低。数据来源：艾端咨询，安信证券研究中心2020年新冠疫情爆发，让人们意识到了健康体魄的重要性。根据微博数据显示，截至6月10日，#宅家健身打卡#的话题阅读量已达4.7亿，讨论141.6万。健身场所限制及运动健身需求增强拉动了运动健身APP用户增长，如下图，是2020年以来Keep在AppStoreiPhone端的下载量，可以看到在疫情爆发之后，Keep的用户增长呈现爆发式增长，下载总量估算总达657万。数据来源：七麦数据疫情爆发以来，全球受疫情影响国家开始陆续禁止或限制健身房营业，哪怕是最早从疫情中复苏的我们国家中国，健身房行业仍然没有完全开放和恢复。线下健身房收到冲击，许多健身房和教练选择转向线上直播课程。如下图，是疫情期间，国内知名健身机构开展线上课程和直播的情况。数据来源：安信证券研究中心美国这个全球最大的健身市场，和中国一样，许多健身房迅速转向线上直播健身。美国头部健身品牌Equinox和SoulCycle,联合推出了线上健身APPVariis，供其线下会员使用。在全美拥有...
