NEWCONSUMPTIONCONTEXTWHITEPAPER新消费场景白皮书2019出品：战略合作媒体：独家门户支持：特别支持媒体：序场景实验室每年上半年例行发布《场景白皮书》，今年已是第四年。编撰团队在今年开题之前回顾往期三册白皮书，颇具历史感。翻开2016年，动漫、电竞、手作、个人猎头、PPT达人等生活方式碎片化场景刚刚兴起，网红主播还是注意力场景的重要代表；2017年，共享单车、共享民宿、共享办公等各领域共享成为热门场景，知识付费如火如荼，VR应用掀起首波热潮；2018年，快手、抖音等短视频平台异军突起，互联网造车、区块链应用、兼具语音交互、内容服务、家居控制的智能音箱，场景如潮涌……我们感受到不断迭代的场景引发的社会文化蜕变与消费观念创新，也感受中国式创新与全球化创新既相互融合、又总能突破常规开辟新路径，以上种种，也正是编年体白皮书的意义。序场景化视角观察商业，模型化梳理场景图谱，前瞻化定义场景生态，始终都是《场景白皮书》遵循的价值理念。本年度白皮书运用最新场景方法，以场景颗粒度为创新视角与准绳，重新梳理纷繁复杂的新商业现象，重新挖掘新商业趋势背后的场景动力。我们希望白皮书能够成为企业管理者、创业者、投资人理解商业新逻辑的重要参考。商业不息，场景不止。多元个体1共生空间2体验速率3普惠设计4社群下沉5多元个体1于不同场景、不同关系，应对不同个性、审美、志趣，形成差异、独立、流动的价值取向与表达。01人格流动社交平台承载着个体的社会关系网络，面对不同的社会关系，个体需要通过展示不同的性格特质去应对、适应不同的关系。数字社交时代，个体为了获得不同关系、不同场景的满足感与把控感，人格被颗粒度细分并不断切换，人格流动成为一个不可逆的趋势。彩妆是人格流动的典型代表，无论是日常妆、舞会妆、戏剧妆、朋克妆等各个场合的妆容都能满足。个性至上且具备多功能性的彩妆产品，为用户追求多样的精神表达提供强有力的支持。JeffreeStarCosmeticsFentyBeauty／EmCosmetics／CharlotteTilbury／ColourPopCosmetics／HudaBeauty02性别流动，以及“无性别”多数人认为性别流动是种风格，时尚品牌是始作俑者，实际上不论是跨性别还是无性别，背后是性别本身被重新定义。在新的定义下，性别不再是生而不变、理所当然的，比如Facebook的56个性别选项，既是性别表达用语的发展，亦是一种更加真实、跃进的生活方式。无性别主义商店——店内不刻意划分男女装区域，使用无性别人体模特展示服饰，...
