消费破界有质增长——2019双11趋势报告2019/11/11宝尊数字营销事业部目录数据趋势启示11.113不只看增长，我们更多承担的是社会责任阿里“升级翻新”双11价值内涵“”——天猫淘宝总裁蒋凡4互联网和消费、流通、生产的结合已到成熟期，双11“大促”价值感正在逐步退化。新时代的数字化商业文明，本质是要回到用户本身。2019，我们更关注双11新消费带来的新的社会价值。双11的第11年2019年双11主流平台战绩：继续折射中国强大的消费动力和内需潜力京东全球好物节苏宁易购全民嘉年华数据来源：亿邦动力天猫双11全球狂欢节全天销售额达2684亿元再创纪录达2044亿元同比增长31%累计下单金额拼多多拼单狂欢节全渠道订单量同比增长76%新增Super会员超百万贫困地区农产品销售增速超过200%0.529.365219135357191212071682213526840500100015002000250030002009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年天猫双11成交总额单位：亿元1700.00%455.56%267.31%84.82%61.76%59.72%32.35%39.35%26.93%25.71%天猫平台：85后蒋凡和“新消费”的首秀，战绩不俗62019VS201800:17:06销售额达571亿超2014全天成交额销售额达912亿超2015全天成交额销售额达1207亿超2016全天成交额销售额达1682亿超2017全天成交额销售额达2135亿超2018全天成交额天猫双11成交总额2684亿元数据来源:阿里公开数据24:00:00销售额达2684亿较去年增长25.71%16:31:1210:04:4901:26:0701:01:21新增长的背后：文化自信与品质生活方式的升级7新增长——文化自信带来新国货崛起新增长——消费升级带来高端护肤热国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫双11，开场1小时成交额就突破1亿数据来源：亿邦动力、天下网商、雅诗兰黛官方数据新内需：下沉市场的消费潜力挖掘877%84%34%61%成交额增速77%品类超越1-2线市场成交人数增速84%品类超越1-2线市场客单量增速34%品类超越1-2线市场货单价增速61%品类超越1-2线市场数据来源：阿里妈妈《下沉市场洞察报告》近一年，淘宝/天猫77%品类，3-6线城市成交额增速超越1-2线城市消费者数量增长和货单价增速成主推动力新供给：新品首发、新品牌、源头好货、全球进口四个维度全面翻新9新品首发•超过100万款新品在天猫双11首发。215个大牌为天猫双11，定制241款专属商品。新品牌源头好货全球进口•5万个新品牌新商家首次参与天猫双11。•全国2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品。•天猫双11全天，产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。•天猫...
