2019防晒品类趋势洞察2019防晒品类趋势洞察©2019CBNData.Allrightsreserved.2019防晒品类趋势洞察防晒行业概览012019防晒品类趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据注：同比增速=（下一年季度销售额-上一年同季度销售额）/（上一年同季度销售额）数据来源：CBNData消费大数据0%20%40%60%80%100%2016-2018各季度淘系防晒销售额及增速防晒销售额--左轴防晒同比增速--左轴防晒品类各季度销售额均呈现稳步增长，其中每年Q2销售最为突出，防晒市场季节性明显。值得注意的是，2018年Q4销售增速同比增幅接近100%，表现亮眼。与此同时，防晒在美妆中的占比稳定提升，越来越多的消费者涌入美妆行业防晒市场，防晒在美妆中的比重加强。2016201720182016-2018淘系防晒在美容护肤/美体/精油中的渗透率渗透率防晒品类发展迅速，越来越受到消费者的关注，在美妆行业中的权重加大2017年各季度同比基准2019防晒品类趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据注：海淘包括天猫国际和集市全球购数据来源：CBNData消费大数据注：气泡图：1.气泡大小表示2018销售额2.横轴表示2017较2016增速纵轴表示2018较2017增速3.括号内的数组分别表示横轴和纵轴增速值4.销售额指2018销售额天猫国际淘宝全球购天猫其他淘宝其他天猫国际淘宝全球购天猫其他淘宝其他消费人数消费金额2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增速201620172018两年来，海淘店铺（天猫国际和集市全球购）消费人数销售额占比稳步增长，这与消费升级的整体趋势相吻合，也与海淘代购党的大力推广密切相关。2017-2018天猫国际增长领先，天猫本土和集市全球购紧随其后，消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和热度持续高涨。天猫国际集市全球购天猫其它集市其它淘系平台不同类型店铺防晒2017同比增速vs.2018同比增速及销售额海淘受消费者青睐趋势明显，消费者“品质”诉求持续走高2019防晒品类趋势洞察5数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据销售额TOP102016防晒品牌国别2017防晒品牌国别2018防晒品牌国别1日本日本日本2中国中国中国3美国韩国韩国4韩国美国美国5法国法国泰国6德国德国西班牙7泰国泰国法国8澳大利亚西班牙瑞士9瑞士瑞士德国10西班牙澳大利亚澳大利亚2016-2018品类整体消费者对于品牌国别偏好无明显变化，中国、日本、韩国、美国是消费者倾向性最为明显的品牌国别；从销售额的角度来看，2018日本品牌销售额占比最高，但中国销售增速明显，其中2018较2016增长近1.5倍，具备本...
