克劳锐出品2019.11汽车内容营销生态发展白皮书SummaryofContent内容摘要202030405自媒体时代汽车内容不再是垂直类媒体的专属，以用户为核心成为汽车KOL运营首要重点，社交类平台成为汽车内容主要发布渠道。用户在线获取汽车内容形成习惯，内容质量是目前用户最大困扰，KOL观点及用户口碑是购车用户的重点参考依据。汽车品牌走入用户内心是高效内容营销的前提，品牌逐渐人格化，增强社交属性，积累品牌社交资产，与用户建立“朋友”关系。汽车内容跨界营销可影响更多潜在目标用户，微博综合能力相对均衡，跨界资源丰富且营销方式多，更利于汽车品牌种草消费者。01新媒体时代汽车内容发展环境被动升级，汽车内容融入日常生活，每天产出大量汽车相关内容推动品牌发展，汽车内容生态系统化。CONTENTS目录1.汽车内容生态发展现状2.汽车内容在消费中的实践3.品牌社交内容营销实践4.主流平台的特点和营销价值•汽车内容的发展环境变化•汽车内容各平台分布情况•汽车内容的市场接受情况•汽车内容的主要生产类型•用户获取汽车内容渠道分析•用户对汽车内容的类型偏好•用户获取汽车内容的痛点•用户对汽车内容市场的影响•汽车KOL的规模及分布•“KOL”在消费中的角色•汽车品牌的社交资产营销•汽车品牌与KOL营销分析•汽车品牌内容营销案例分析•垂直平台的营销价值分析•社交平台的营销价值分析•短视频平台的营销价值分析35.核心洞察与趋势•汽车品牌“种草”集中在社交平台•社交资产是销售线索的“源头”•直播卖车是车企值得尝试的模式•内容营销变革汽车内容创作者下沉发展•汽车内容格式升级直播将成为主流形式•汽车产业细分汽车内容创作方向更为聚焦•新能源车发展带动汽车内容生态升级汽车内容生态发展现状•汽车内容的发展环境变化•汽车内容各平台分布情况•汽车内容的市场接受情况•汽车内容的主要生产类型新媒体时代汽车内容出现哪些变化？媒体环境升级：汽车内容以数字化交互为核心拓宽营销边界6•以汽车杂志、报刊、电视、广播为主导传播媒介•纸质版文字、图片，广播、电视广告内容格式传递形式创作者内容方向目标群体1990年代平媒时代2000年代网站时代2010年代新媒体时代•垂直网站崛起，如汽车之家、易车网等•垂直客户端、APP兴起，如车家号、易车号、今日头条、微博、微信、抖音、快手等•线下购买，一对一传阅，休息时间观看电视、收听广播，口口相传•电脑端一对一传递网页链接、文字、视频等•移动端一对多传递线上、线下多种...
