短视频KOL红人季度深度分析——2019年Q1卡思数据核心观点•2019年Q1,全网红人总量和活跃红人数量同步增长13%,活跃度继续超过8成。•总体来看,红人的粉丝质量变化不大,除B站、西瓜外,其他平台仍无法抑制持续小幅下滑的态势。另外,B站、西瓜、火山互动数据表现更好。•搞笑、小哥哥类领先优势逐步扩大,继小姐姐类增长乏力后,音乐类也显疲态。游戏、美食连续几季增长上升势头较强,尤其前者不排除会在暑期的加持下超越小姐姐类。•受益于春节期间头条系的推广,多数类别都在上升,其中13个分类都是连续两个季度持续上涨。•4个类别在全行业非常强势,其中高颜值类优势最大。•美食、游戏、美妆三类不但平台内增长最快,卡思指数的提升量在全网所有分类中也为最高。•本季整体增速变缓,但除舞蹈以外的所有类别,红人的活跃度都有所增加。•5个类别在全行业非常强势,其中段子类优势最大。•小哥哥类趁着搞笑、段子的下滑,一跃成为这个平台的领头羊。抖音快手卡思数据核心观点•B站整体向上的趋势十分明显,几乎所有的分类都处于连续上升的态势,发展状态非常良性且多元。•3个类别在全行业非常强势,其中游戏、影视两类优势最大。•有超过一半的分类卡思指数的增速都超过2位数,其中美食类提升27%,为所有平台的所有类别中的最高。B站•与上季相比,秒拍多数分类都在回调,但变动并不太大,在平台内仍处于高位水平。•因影视剧热度走低,上季影剧评类跌入蓝海区域后,秒拍平台已连续两个季度在全行业中没有明显优势的类别。秒拍•本季,美拍虽个别分类相对平稳,但整体趋势向下,且所有类别在全行业中依然没有明显优势。•搞笑和段子类在平台内,降幅、减量都是最多的,降幅均超过20%,其中前者更是丢失平台榜首之位。美拍KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势注:1、红人数量:卡思数据经过全面客观的价值评估得出,粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值,因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人;2、活跃红人:最近90天至少发布过1只新视频。81.1%81.1%2018.Q42019.Q1本季变动:持平本季变动:+13%本季变动:+13%寒假叠加春节的Q1,红人在保持高活跃度的情况下,总量再增13%•寒假叠加春节的2019年Q1,全网红人数量继续处于上升通道。其中红人总量及活跃数量同步增长13%,活跃度继续超过8成,和上季完全持平。2018.Q32018.Q42018.Q22019.Q12018.Q32018.Q42018.Q22019.Q1TOP19%红人平均粉丝...