真情、真我、真维斯真维斯进入XX市市场可行性报告•国内休闲装市场背景：•从二十世纪九十年代开始，我国围绕休闲生活出现的产业和产品，如一道上升的风景，日趋引领着消费生活。休闲服饰的发展已对享有世界衣冠王国之称的我国服装产业，带来了重大影响。1992年“佐丹奴”在广州首次出现，紧接着，“真维斯”、“堡狮龙”等从香港进入广东，并以燎原之势席卷全国，休闲服饰专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，国内休闲服装品牌多达到2000多种，休闲装在我国服装产业中渐居主要地位。XX市休闲装市场背景•经过近十几年的发展，XX市休闲装市场日益繁荣，出现美特斯·邦威、森马、拜丽得、犀牛、高邦等在全国比较知名的休闲服饰。各专卖店遍布XX市各县市，几乎垄断了市场，一些外省的休闲装品牌只能在强劲的市场竞争中不是淘汰就是苦苦支撑，嫌有几家能在这么环境下与温州品牌抗衡。企业背景资料•真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团的附属公司，于1993年5月在上海开设第一间JEANSWEST真维斯专卖店，其后的多年不断扩充，至今已在国内20多个省市开设了900多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。时至今日，真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。•“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐观的生活态度。•在众多的同类服装品牌中﹐真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出﹐雄据国内休闲服的龙头地位。真维斯为了维护和加强品牌的形像﹐从连锁店铺的卫生环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面到位的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训及指导等方面入手﹐提升服务水平。•它主要经营休闲男装、女装、配件等。市场定位市场定位：这个品牌已在全国休闲服市场上取得了很大的成功，在澳洲也是第二大休闲服品牌。真维斯是针对18到30岁的年轻人设计的。中青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费需求也各不相同。目前中档服装的消费者占城市人口的比重最大，达到70%～75%。而真维斯的定位就是看准了这部分市场，以适中的价格将高质量、紧跟流行的服饰提供给他们。在18到30岁的中档收入群这个目标市场中也存在很多不同的市场需求，18岁到20岁的客户的需求与23到25岁的客户的需求有时候会有很大的不同。真维斯力求在一个品牌里将不同...
