·28·品牌传播brandpropagationpinpaiyanjiuR“短视频+就业创业+直播助农”创新融合模式在高职院校的应用及优化策略研究——以广东茂名幼儿师范专科学校电商专业为例*文/王果卢帮（广东茂名幼儿师范专科学校）摘要：在21世纪，随着互联网技术的不断提升和传播手段的融合递增，各个行业都开始引入直播技术，希望能为行业发展带来新的经济增长点。国家出台《“十四五”数字经济发展规划》明确指出，“十四五”时期推动数字经济健康发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施，数字经济的发展离不开电子商务的支持。随着新时代经济迅速发展的背景下，高职院校积极响应国家政策，紧锣密鼓地开展电商专业与社会企业对接，打造院校特色，满足电商市场的需求，实现学生创新创业发展的提升，在学科课程运行中创新性地采取“短视频+就业创业+直播助农”融合模式，体现了企业、学校、产业、学生相互融合的多元一体化协同创新的内涵所在。本文采用资料分析法，通过查阅相关学术文献资料、政府政策报告以及企业的数据资料，分析了“短视频+创新创业+直播助农”的现状、优势与存在的困境，并提出相应的对策。关键词：创新；短视频；就业创业；直播助农中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-1847(2023)33-0028-03一、助农短视频及直播的现状分析2016年，国家推出了“网络扶贫”模式，以“短视频+直播”为代表的乡村文化推广宣传方式成为了发展乡村电商经济的新引擎。各地方政府积极支持，短视频直播达人纷纷入驻抖音、快手等平台，甚至市长、县长参与平台直播也成为常态。乡村题材短视频的内容传播也得到了短视频平台的大力支持，抖音、快手等国内短视频平台都为乡村题材短视频创作者制定了扶持计划。例如，字节跳动推出了“抖音乡村计划”，包括“乡村守护人计划”“乡村英才计划”“山货上头条”“山里DOU是好风光”等公益项目。截至2023年9月，“山里DOU是好风光”落地10余个省份、830余个县域，直接带动乡村游客数量约413万人次；在“山货上头条”项目的带动下，抖音电商共助销农特产47.3亿单；聚焦乡村人才发展的“乡村守护人”项目，已吸引30余万名站内用户参与互动，累计带动乡村优质内容传播超3900亿次。淘宝直播中的“乡聚中国”活动致力于帮助农产品曝光，通过直播电商的方式推广新颖的农产品。2022年3月，淘宝直播开设了阿克苏产品专场，让优质特产如无花果干、纸皮核桃等走进了无数家庭。这一趋势也引起了学术界的广泛探讨...
