xx同城媒体调查分析报告项目介绍:调查方式：定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈）定量研究（入户面访、流动街访）调查样本：每季度日报调查600个样本报纸总体特征专家观点：在对报纸总体特征评价上，专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为：xx商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。xx晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。xx晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。-3-普通读者观点：xx商报：更贴近一份商业性报纸。xx晨报：一份内容全面的信息报。xx晚报：一份新闻性报纸1报纸总体印象xx商报年龄：30-40岁左右性别：男性职务：经理/金领/阅历比较丰富的商人月收入：3000-4000元/高收入型（相对其它两报而言）性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信-5-报纸形象xx晨报年龄：20-30岁左右性别：中性偏女性职务：白领、秘书月收入：3000-4000元/中等收入型（相对其它两报而言）性格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成xx晚报年龄：40-50岁左右性别：中年男人/中性职务：公务员/机关工作人员月收入：1000-4000元/低收入型（相对其它两报而言）性格：稳重、成熟、老成、家庭型1报纸接触状况报纸平均每期阅读率6.526.914.611.44.94.012.724.234.638.534.638.10.010.020.030.040.050.0重庆晨报重庆晚报重庆商报重庆青年报重庆经济报重庆日报第一季度第二季度1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有变化。但从各报来看，《xx商报》、《xx青年报》、《xx经济报》和《xx日报》的平均每期阅读率指标均有上升，而《xx晨报》和《xx晚报》与一季度调查相比基本保持一致。指标解释：N=659。过去三个月阅读过报纸的人。平均每期阅读率：指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例。-7-《xx商报》到达率状况与第一季度相比，《xx商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升。-8-24.245.456.455.160.757.448.026.9010203040506070日到达率周到达率月到达率季到达率第一季度第二季度忠诚度47.044.026.022.024.844.547.033.327.944.726.544.90.010.020.030.040.050.0重庆商报重庆晨报重庆晚报重庆青年报重庆经济报重庆日报第一季度第二季度从过去三个月读者选择阅读的报纸情...
