我国网络营销的发展状况及发展战略的研究摘要…………………………………………………………………………………2ABSTRACT……………………………………………………………………………3第一章网络营销的概述……………………………………………………………4第一节网络营销的发展……………………………………………………………4第二节网络营销的含义与特点……………………………………………………4一、具有鲜明的理论性……………………………………………………………5二、市场的全球性…………………………………………………………………5三、资源的整合性…………………………………………………………………5四、明显的经济性…………………………………………………………………6五、市场的冲击性…………………………………………………………………6六、极强的实践性…………………………………………………………………6第三节网络营销的功能……………………………………………………………6一、信息搜索功能…………………………………………………………………6二、信息发布功能…………………………………………………………………6三、商情调查功能…………………………………………………………………6四、销售渠道开拓功能……………………………………………………………7五、品牌价值扩展和延伸功能……………………………………………………7六、特色服务功能…………………………………………………………………7七、顾客关系管理功能……………………………………………………………7八、经济效益增值功能……………………………………………………………7第四节网络营销方法………………………………………………………………8第二章我国网络营销的现状………………………………………………………10第一节当前我国网络营销发展滞后的表现………………………………………10第二节发展我国网络营销的主要障碍……………………………………………10第三节目前发展我国网络营销的主要对策………………………………………11第四节未来网络营销的发展………………………………………………………12第三章案例分析——xxx的网络历程…………………………………………13第一节xxx综述…………………………………………………………………13第二节“xxx”与中国…………………………………………………………13第三节网络经营历...
