公司代码：603326公司简称：我乐家居南京我乐家居股份有限公司2021年年度报告2021年年度报告1设计至美，笃行不怠尊敬的各位股东：2021年是我乐家居新三年行动规划的开局之年，新征程带来新机遇，新形势面临新挑战。在消费升级的大背景下，中国家居行业正进入大众消费、品牌消费和品质消费共存的消费分级时代，我乐家居定位“中高端”品牌的初心矢志不移，“设计至美”的理念坚定不移。公司依托成立的国际家居设计中心（ODC），以原创+高频迭代保持创新活力，不断延展传统定制家居边界，形成全屋+厨柜+门墙+配套家居+软装商品的产品矩阵并提供一站式解决方案，为客户带来“不止于家具”的时尚生活体验。在“三年千店”战略规划指引下，公司持续优化销售渠道建设，重点打造零售端业务能力，持续提升公司核心竞争力。2021年公司新开门店367家，其中：经销商新开门店341家、直营新开门店26家；同时，做好单店营收持续增长的质量指标基础上，持续优化店面分布结构，减少不具备竞争优势的店面，全年关闭112家，其中：经销商关闭门店101家、直营关闭门店11家。截至2021年末，公司零售端门店1,557家，相较于国内家居品质消费圈层的市场需求仍有广阔的发展空间，道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。1、线上线下立体营销，品牌爆发新动力在新冠疫情反复及常态化管控的大趋势下，新零售成为家居零售产业的一个重要风向，公司坚持渠道和营销引爆战略，积极探索跨界营销合作，线上与热播剧集《陪你一起长大》《突围》《完美伴侣》《相逢时节》《心居》合作，多款产品作为场景角色出镜，以沉浸式的观感体验，借影视话题出圈，增加品牌热度。公司打造“新家物语”综艺IP和“脱口说家大会”脱口秀IP，传递原创设计魅力和高质量服务内容，多维度构建强势品牌力；线下跨界文化艺术领域，在门店开展读书会、艺术展等活动，与客户进行思想与精神交流，将高端时尚的品质设计、跨界的营销方式、“一站式”智造实力与市场需求深度链接，深度打造品牌价值。2、夯实零售端竞争力，稳健经营新未来在住宅竣工面积趋势性走低的背景下，近年来家居市场的新房需求增量效应逐渐弱化，二手房与存量房将推动家居产业链和消费市场发生结构性变化，终端零售能力成为公司发展的重要引擎。为此，公司管理层对核心资源进行有效整合，加大招商资源配置，全方位赋能经销商、全渠道销售布局、全面推广数据化经营，夯实零售端竞争力。同时，面对部分房企客户资金链紧张导致的收款难问题...
