17传统文化因子在产品包装设计中的创新应用辛凤白雅奇王钊予摘要通过分析与研究，提出产品包装设计的SCQA模型，阐明其区别于传统包装设计的优势。对耀州窑历史资料收集整理，提取现存的耀州窑陶瓷传统纹样，运用SCQA模型分析产品包装设计的现状，并结合传统纹样在包装设计中应用的案例分析，探索传统纹样与化妆品包装结合的平衡点，最终完成耀州窑传统文化因子在产品包装设计中的创新。通过化妆品的耀州窑系列外包装设计的实际案例验证了方法和模型的可行性。关键词传统纹样；SCQA；耀州窑；陶瓷；产品包装设计引言近年来，中国经济的飞速发展，带来产品包装市场的巨大市场潜力。产品包装是产品价值的重要组成部分，可以引起消费者的消费兴趣，是消费者了解品牌文化、产品调性等的重要信息渠道。以中国化妆品的包装设计为例，存在的普遍问题有：（1）缺乏原创品牌的设计。有些品牌为了短时间的盈利，模型分析，见表1。首先，进行大量的市场调研和消费者生理、心理需求分析。当前的情景“S”表现在，近几年国风气息相关的产品包装设计深受消费者的喜爱。习近平总书记在党的十九大报告中明确提出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”因此可见，基于文化创新的产品包装设计的存在有重要的意义[3]。发现目前的冲突“C”有：市场同质化严重，创新性是产品包装设计的重要特点。部分产品包装设计缺乏文化性，特别是文创产品区别于其他产品是拥有深层次的文化内涵，失去文化性的文创产品包装会造成产品的定位不明确[4]。发现冲突的同时，也带出了问题“Q”：怎样打破市场同质化严重的现象？如何在产品包装设计上体现出文化性？是否能通过具有创新性的产品包装来增强大众的文化自信？接下来，通过与小组成员的讨论和相关资料的查阅，得到了解决方案“A”：做好前期的调研工作，充分了解消费者的年龄、爱好特点、受教育程度等，有针对性地进行产品包装的设计。例如，根据消费者对传统纹一味模仿，甚至抄袭国外品牌的包装，缺少具有品牌识别性的设计。（2）缺乏品牌的独特性。有些品牌自身定位和理念模糊不清，体现不出品牌的独特性，市场同质化严重。（3）品牌的过度包装。有些品牌存在包装成本过高、过于奢华、工艺复杂等现象，造成售价高昂，产品质量低劣的现象[1]。因此，产品包装设计的创新应用是一项重要课题。1.基于SCQA理论模型的产品包装设计概述1....
