广电传媒.创新广告大观2023.4043传统电视新闻节目的新媒体衍生产品的创新策略分析——以《主播说联播》为例王晶晶/西北政法大学新闻传播学院（艺术学院）摘要：中共中央全面深化改革领导小组第四次会议《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体”。当下，信息技术革命的发展改变了媒介生态环境，传统主流媒体面临着“渠道失灵”和“渠道中断”两个大难题，如何重塑主流媒体话语形态、夺回舆论宣传阵地成为传统主流媒体发展亟待思考的问题。为了更好地适应新媒体的发展，各大主流媒体开始搭建全媒体平台，《主播说联播》这一媒介产品脱颖而出，打开了央视《新闻联播》通往新媒体平台的大门。关键词：短视频；《新闻联播》；《主播说联播》引言1978年1月1日，《新闻联播》开播，自此便成了我国最权威和最具影响力的电视节目。节目自开播以来，便将“宣传党和政府的声音，传播天下大事”作为节目定位，力图将政府动态、国际新闻、民生大事通过这一窗口进行传递。2019年7月29日，中央广播电视总台推出了《新闻联播》的新媒体衍生产品——《主播说联播》，该节目一经推出，便收获了广泛好评，截至目前，微博话题#主播说联播#的阅读次数达127.5亿，讨论量达240.1万次。1传统电视新闻节目在新媒体环境下进行创新的必要性新媒体时代背景下，信息技术不断发展，人们的生活节奏逐渐加快，越来越多的人会利用网络来获取新闻信息，这也就导致了传统电视新闻节目在新媒体环境下的生存压力越来越大。除此之外，传统电视新闻节目还存在一些不足，主要表现在内容相对单一、更新速度慢等方面。新媒体时代背景下，人们对信息的要求越来越高，传统电视新闻节目在新媒体环境下进行创新已经迫在眉睫。传统电视新闻节目想要生存下去，就必须要积极应对新媒体环境下的挑战和机遇，找到适合自身的创新方式和创新策略。传统电视新闻节目进行创新是顺应时代发展的必然趋势。此外，近年来我国经济发展呈现大好态势，人民物质生活质量不断提高，人民逐渐开始提高对于精神文化的需求。在这样的背景下，传统电视新闻节目必须要顺应时代发展潮流进行创新，才能够满足观众的信息需求。2《主播说联播》的创新策略分析2.1从“播”到“说”：主播能动性增强后的亲民感《新闻联播》自1978年1月1日开播以来，无论是节目架构、定位、编排风格、栏目包装还是主持人设计都拥有一套属于自己的风格，也就是“联播...
